TIPOGRAFIA AO NÍVEL DA RUA
Isa Zapata ·
A agência O Street desenvolveu uma tipografia única inspirada na sinalização viária, combinando técnicas manuais e digitais para criar uma identidade visual marcante e original.
O que precisa para criar uma tipografia? Pegue papel e lápis; e anote:
- Suporte: alguns metros quadrados de estrada
- Giz de cor amarela, que não falte!
- Régua sem numeração
- Cordas
- Cubo com interior oco fixado a um pau de ferro.
- Tinta branca e amarela com alguma espessura.
Qual é o processo?
1. Na estrada e guiado por uma régua, pinte com giz amarelo os blocos onde será posicionada cada uma das letras que compõem o alfabeto. Estes devem ter a mesma largura e altura.
2. Através de uma ferramenta, um tanto artesanal, composta por um pau unido numa das suas extremidades a um cubo oco no seu interior, verta sobre ele tinta branca para as letras; e amarela para os números e símbolos. Este instrumento encarregar-se-á de dar vida à tipografia. A isto, adicione o seu trabalho manual e precisão…
E voilà!
Já temos a tipografia criada
Não, não ficámos loucos, nem eles.
DO ANALÓGICO AO DIGITAL E À IMPRESSÃO. BRANDING
O Street é uma Agência de Marketing Digital, design gráfico e publicidade sediada em Glasgow e Londres, que cria a sua própria tipografia para a sua marca e identidade corporativa inspirada nos traços, cores, símbolos e letras que personalizam as estradas. Este é o conceito no qual se baseiam e que faz alusão ao seu naming.
Para o realizar, utilizam o mesmo processo de criação rudimentar fundido com o digital.
Uma vez criado todo o alfabeto, incluindo símbolos e números, fotografam cada um destes elementos. De seguida, adicionam um pouco da magia do photoshop sem perder a sua essência artesanal e textura.
Assim é recolhido todo este processo num pequeno documentário chamado Roadliner “Typograhpers of the road” pelas mãos da Pretend Lovers.
Roadliners – Short Documentary from Pretend Lovers on Vimeo.
IDENTIDADE CORPORATIVA
As cores que protagonizam a sua identidade corporativa são cinzentos (com maior ou menor percentagem de preto) e amarelo. A simetria desempenha um papel importante na hora de paginar a sua papelaria, utilizando colunas nos seus A4, cartões, envelopes... Em todos eles, a textura da tipografia é cuidada, simulando como se fosse tinta de estrada.
Um projeto surpreendente que, além de conferir personalidade à marca O Street, resulta muito interessante na sua execução, onde não partem apenas diretamente para a digitalização da marca, mas existe um processo por trás bastante trabalhoso para chegar ao conceito que pretendem transmitir. Talvez por isso, seja um reflexo do trabalho que encontramos diariamente numa Agência de Marketing Digital, design gráfico e publicidade. Existe sempre uma parte artesanal que desagua no digital; e do digital ao seu resultado final, a impressão.