TYPOGRAPHIE AU PIED DE LA RUE
Isa Zapata ·
L'agence O Street crée une typographie originale inspirée de la signalisation routière, mêlant techniques manuelles et numériques pour une identité visuelle unique et reconnaissable.
Que vous faut-il pour créer une typographie ? Prenez papier et crayon, et notez :
- Support : quelques mètres carrés de chaussée
- Des craies de couleur jaune, indispensables !
- Une règle sans graduation
- Des cordes
- Un seau au fond creux fixé à un manche en fer.
- De la peinture blanche et jaune avec une certaine épaisseur.
Quel est le processus ?
1. Sur la chaussée et guidé par une règle, peignez à la craie jaune les blocs où sera située chacune des lettres qui composent l'alphabet. Ils doivent avoir la même largeur et la même hauteur.
2. À l'aide d'un outil, un peu artisanal, composé d'un manche attaché à une extrémité par un seau creux, versez dedans de la peinture blanche pour les lettres, et jaune pour les chiffres et les symboles. Cet instrument se chargera de donner vie à la typographie. Ajoutez-y votre savoir-faire et votre précision…
Et voilà !
La typographie est maintenant créée
Non, nous ne sommes pas devenus fous, eux non plus.
DE L'ANALOGIQUE AU NUMÉRIQUE ET À L'IMPRESSION. BRANDING
O Street est une agence de marketing numérique, design graphique et publicité basée à Glasgow et Londres, qui crée sa propre typographie pour sa marque et son identité d'entreprise, inspirée par les traits, les couleurs, les symboles et les lettres qui personnalisent les routes. C'est le concept sur lequel elle se base et qui fait allusion à son naming.
Pour y parvenir, ils utilisent le même processus de création rudimentaire fusionné avec le numérique.
Une fois tout l'alphabet créé, symboles et chiffres inclus, ils photographient chacun de ces éléments. Ensuite, ils ajoutent un peu de magie Photoshop sans perdre son essence artisanale et sa texture.
Tout ce processus est résumé dans un court documentaire intitulé Roadliners “Typographers of the road” réalisé par Pretend Lovers.
Roadliners – Short Documentary from Pretend Lovers on Vimeo.
IDENTITÉ D'ENTREPRISE
Les couleurs qui dominent leur identité d'entreprise sont le gris (avec plus ou moins de noir) et le jaune. La symétrie joue un rôle important lors de la mise en page de leur papeterie, en utilisant des colonnes sur leurs supports A4, cartes de visite, enveloppes… Dans tous ces éléments, la texture de la typographie est soignée pour simuler la peinture routière.
Un projet surprenant qui, au-delà de donner une personnalité à la marque O Street, propose une exécution très intéressante : ils ne se contentent pas de numériser la marque, il y a tout un travail laborieux derrière pour aboutir au concept qu'ils souhaitent transmettre. C'est peut-être pour cela qu'il reflète le travail que nous rencontrons quotidiennement dans une agence de marketing numérique, design graphique et publicité. Il y a toujours une part artisanale qui aboutit au numérique ; et du numérique au résultat final, l'impression.