Tipografía a pie de calle
Isa Zapata ·
La agencia O Street desarrolla una tipografía propia inspirada en la señalización vial, combinando técnicas manuales y digitales para crear una identidad corporativa singular y reconocible.
¿Qué se necesita para crear una tipografía desde cero? En el caso de O Street, la respuesta se encuentra en la propia calle. Esta agencia de marketing digital gráfico y publicidad, con oficinas en Glasgow y Londres, ha optado por trasladar el proceso de diseño tipográfico al asfalto, empleando materiales tan cotidianos como tiza amarilla, pintura de carretera y herramientas improvisadas.
El procedimiento comienza delimitando sobre la carretera, con ayuda de una regla y tiza, los bloques que acogerán cada letra del abecedario. La uniformidad en el ancho y alto de estos espacios resulta fundamental para garantizar la coherencia visual del conjunto. Posteriormente, mediante un instrumento artesanal —un palo con un cubo hueco en uno de sus extremos— se aplica pintura blanca para las letras y amarilla para los números y símbolos. La precisión manual es clave en este punto, ya que cada trazo define la personalidad de la futura tipografía.
Una vez completado el alfabeto, junto con los signos y números, cada elemento es fotografiado. El siguiente paso traslada el trabajo al entorno digital: las imágenes se procesan en Photoshop, donde se ajustan detalles sin perder la textura y el carácter artesanal que aporta el método original. El resultado es una tipografía que mantiene la esencia de la pintura vial, tanto en su aspecto como en su textura.
Todo el proceso ha sido recogido en el documental Roadliner “Typographers of the road”, realizado por Pretend Lovers, que muestra la transición de lo analógico a lo digital y la dedicación que implica este tipo de proyectos.
En cuanto a la identidad corporativa de O Street, los colores predominantes son el gris —en distintas intensidades— y el amarillo, evocando directamente la señalización vial. La simetría y el uso de columnas estructuran la papelería corporativa, desde hojas A4 hasta tarjetas y sobres, siempre cuidando que la textura de la tipografía remita a la pintura sobre asfalto.
Este proyecto destaca no solo por dotar de personalidad a la marca, sino también por el proceso meticuloso que hay detrás. Lejos de limitarse a una digitalización directa, O Street apuesta por una elaboración manual que posteriormente se traslada al entorno digital y, finalmente, a la impresión. Una metodología que refleja el equilibrio entre lo artesanal y lo tecnológico, presente en el día a día de muchas agencias creativas.
