TYPOGRAFIE AUF STRASSENEBENE
Isa Zapata · 25 may 2016
O Street entwickelt eine eigene Schrift, inspiriert von Straßenmarkierungen, und verbindet dabei handwerkliche Techniken mit digitaler Bearbeitung für eine einzigartige Firmenidentität.
Was braucht man, um eine Typografie zu erstellen? Nimm Stift und Papier und notiere:
- Untergrund: einige Quadratmeter Straße
- Gelbe Kreide, die darf nicht fehlen!
- Lineal ohne Skala
- Seile
- Eimer mit hohlem Inneren, befestigt an einem Eisenstab.
- Weiße und gelbe Farbe mit einer gewissen Viskosität.
Wie ist der Prozess?
1. Auf der Straße und geführt durch ein Lineal, markiere mit gelber Kreide die Blöcke, in denen jeder der Buchstaben des Alphabets platziert wird. Diese müssen die gleiche Breite und Höhe haben.
2. Mithilfe eines etwas handwerklichen Werkzeugs, das aus einem Stab besteht, an dessen einem Ende ein innen hohler Eimer befestigt ist, gießen Sie weiße Farbe für die Buchstaben hinein; und gelbe für die Zahlen und Symbole. Dieses Instrument wird die Typografie zum Leben erwecken. Fügen Sie noch etwas Handarbeit und Präzision hinzu…
Und voilà!
Fertig ist die Typografie
Nein, wir sind nicht verrückt geworden, und sie auch nicht.
VOM ANALOGEN ZUM DIGITALEN UND ZUM DRUCK. BRANDING
O Street ist eine Agentur für digitales Marketing, Grafikdesign und Werbung mit Sitz in Glasgow und London, die ihre eigene Typografie für ihre Marke und Unternehmensidentität kreiert, inspiriert von den Linien, Farben, Symbolen und Buchstaben, die Straßen prägen. Dies ist das Konzept, auf dem sie basiert und das auf ihren Namen anspielt.
Um dies umzusetzen, nutzen sie den gleichen rudimentären Entstehungsprozess, verschmolzen mit digitalen Elementen.
Sobald das gesamte Alphabet, einschließlich Symbole und Zahlen, erstellt ist, fotografieren sie jedes dieser Elemente. Anschließend fügen sie etwas Photoshop-Magie hinzu, ohne dabei ihre handwerkliche Essenz und Textur zu verlieren.
Dieser gesamte Prozess wird in einem kleinen Dokumentarfilm namens Roadliner “Typographers of the road” von Pretend Lovers festgehalten.
Roadliners – Short Documentary von Pretend Lovers auf Vimeo.
UNTERNEHMENSIDENTITÄT
Die Farben, die ihre Unternehmensidentität dominieren, sind Grau (mit unterschiedlichen Schwarzanteilen) und Gelb. Symmetrie spielt eine wichtige Rolle bei der Gestaltung ihrer Geschäftsausstattung, wobei Spalten auf ihren A4-Papieren, Visitenkarten, Umschlägen usw. verwendet werden. Bei all diesen wird die Textur der Typografie gepflegt, so als handele es sich um Straßenmarkierungsfarbe.
Ein überraschendes Projekt, das der Marke O Street nicht nur Persönlichkeit verleiht, sondern dessen Umsetzung auch sehr interessant ist; es geht nicht einfach nur darum, die Marke zu digitalisieren, sondern es steckt ein ziemlich mühsamer Prozess dahinter, um zu dem Konzept zu gelangen, das vermittelt werden soll. Vielleicht ist es deshalb ein Spiegelbild der Arbeit, die wir täglich in einer Agentur für digitales Marketing, Grafikdesign und Werbung leisten. Es gibt immer einen handwerklichen Teil, der im Digitalen mündet; und vom Digitalen zum Endergebnis: dem Druck.