सड़क पर टाइपोग्राफी

टाइपोग्राफी बनाने के लिए आपको क्या चाहिए? कागज़ और कलम उठाएँ; और नोट करें:

• सपोर्ट: सड़क के कुछ वर्ग मीटर
• पीले रंग के चाक - ये तो होने ही चाहिए!
• बिना नंबर वाला स्केल (रूलर)
• रस्सियाँ
• लोहे की छड़ से जुड़ी एक खोखले अंदरूनी हिस्से वाली बाल्टी।
• थोड़ी मोटाई वाली सफेद और पीली पेंट।

इसकी प्रक्रिया क्या है?

1. सड़क पर और स्केल की मदद से, पीले चाक से उन ब्लॉकों को चिह्नित करें जहाँ वर्णमाला के अक्षर स्थित होंगे। इनकी चौड़ाई और ऊँचाई समान होनी चाहिए।

2. एक थोड़े हस्तशिल्प उपकरण की मदद से, जिसमें एक छड़ के एक सिरे पर खोखली बाल्टी लगी होती है, उसमें अक्षरों के लिए सफेद और संख्याओं व प्रतीकों के लिए पीली पेंट डालें। यह उपकरण टाइपोग्राफी में जान फूंकने का काम करेगा। इसमें अपनी मेहनत और सटीकता जोड़ें...

और वॉयला (Voilà)!

हमने टाइपोग्राफी तैयार कर ली है।

नहीं, हम पागल नहीं हुए हैं, और वे भी नहीं।

एनालॉग से डिजिटल और प्रिंट तक। ब्रांडिंग

O Street ग्लासगो और लंदन में स्थित एक डिजिटल मार्केटिंग और ग्राफिक एडवरटाइजिंग एजेंसी है, जो अपनी ब्रांड और कॉर्पोरेट पहचान के लिए अपनी खुद की टाइपोग्राफी बनाती है। यह सड़कों पर दिखने वाले निशानों, रंगों, प्रतीकों और अक्षरों से प्रेरित है। यही वह अवधारणा है जिस पर वे आधारित हैं और जो उनके नाम को सार्थक करती है।

इसे अंजाम देने के लिए, वे डिजिटल तकनीक के साथ मिलकर उसी पुरानी निर्माण प्रक्रिया का उपयोग करते हैं।

एक बार पूरी वर्णमाला, प्रतीकों और संख्याओं को तैयार कर लेने के बाद, वे इनमें से प्रत्येक तत्व को फोटोग्राफ करते हैं। इसके बाद, वे अपनी हस्तनिर्मितता और बनावट (टेक्सचर) को खोए बिना इसमें फोटोशॉप का थोड़ा जादू जोड़ते हैं।

इस पूरी प्रक्रिया को Pretend Lovers द्वारा बनाई गई एक छोटी डॉक्यूमेंट्री में दिखाया गया है, जिसका नाम Roadliner “Typographers of the road” है।

Roadliners – Short Documentary from Pretend Lovers on Vimeo.

कॉर्पोरेट पहचान

उनकी कॉर्पोरेट पहचान के मुख्य रंग ग्रे (काले रंग के अलग-अलग शेड के साथ) और पीले हैं। उनकी स्टेशनरी लेआउट में समरूपता (सिमेट्री) एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है, जिसमें A4 पेजों, कार्ड्स, लिफाफों आदि पर कॉलम का उपयोग किया जाता है। उन सभी में, टाइपोग्राफी की बनावट का विशेष ध्यान रखा जाता है ताकि यह सड़क की पेंटिंग जैसा महसूस हो।

यह एक आश्चर्यजनक परियोजना है जो न केवल O Street ब्रांड के व्यक्तित्व को दर्शाती है, बल्कि इसका निष्पादन भी बेहद दिलचस्प है। वे सीधे डिजिटल पर नहीं जाते, बल्कि उस अवधारणा तक पहुँचने के लिए एक बहुत ही श्रमसाध्य प्रक्रिया के माध्यम से गुजरते हैं जिसे वे संप्रेषित करना चाहते हैं। शायद इसीलिए, यह उस काम का प्रतिबिंब है जो हम एक डिजिटल मार्केटिंग और ग्राफिक एडवरटाइजिंग एजेंसी में दैनिक रूप से देखते हैं। हमेशा एक हस्तकला वाला हिस्सा होता है जो डिजिटल रूप में बदलता है; और डिजिटल से उसके अंतिम परिणाम, यानी प्रिंट तक।