路上発のタイポグラフィ
Isa Zapata ·
O Streetは道路標示から着想を得て、手作業とデジタル技術を融合させた独自のタイポグラフィを制作。アナログな素材を用い、ブランドの個性を表現しています。
タイポグラフィを作成するには何が必要でしょうか？紙とペンを用意して、書き留めてください：
- 土台：数平方メートルの道路
- 黄色のチョーク（必須です！）
- 目盛りのない定規
- ロープ
- 鉄の棒に取り付けられた中空のバケツ
- 適度な厚みのある白と黄色の塗料
そのプロセスとは？
1. 道路上で定規を使って、アルファベットを構成する各文字を配置するブロックを黄色いチョークで描きます。これらは同じ幅と高さである必要があります。
2. 棒の先端に中空のバケツを取り付けた少し手作り感のある道具を使って、文字には白、数字や記号には黄色の塗料を注ぎます。この道具がタイポグラフィに命を吹き込みます。そこに、あなたの手仕事と正確さを加えてください…
そして、完成！
タイポグラフィの出来上がりです。
いいえ、私たちがおかしくなったわけではありませんし、彼らもそうです。
アナログからデジタル、そして印刷へ。ブランディング
O Streetは、グラスゴーとロンドンに拠点を置くグラフィックおよび広告デジタルマーケティングエージェンシーです。彼らは、道路を彩る線、色、記号、文字にインスパイアされ、自社のブランドとアイデンティティのための独自のタイポグラフィを作成しました。これが、彼らのコンセプトであり、社名の由来にもなっています。
これを実現するために、彼らはアナログな制作プロセスをデジタルと融合させています。
アルファベット、記号、数字をすべて作成したら、それらを一つずつ写真に収めます。その後、アナログな本質と質感を失うことなく、Photoshopで少し魔法をかけます。
このプロセス全体は、Pretend Loversによる「Roadliner “Typographers of the road”」という短いドキュメンタリーに収められています。
Roadliners – Short Documentary from Pretend Lovers on Vimeo.
コーポレート・アイデンティティ
彼らのコーポレート・アイデンティティを象徴する色は、グレー（黒の濃淡）と黄色です。レターヘッドや名刺、封筒などのレイアウトにおいて、対称性が重要な役割を果たしています。それらすべてにおいて、道路標示の塗料のような質感を再現したタイポグラフィが大切に扱われています。
O Streetというブランドに個性を与えるだけでなく、その実行プロセスも非常に興味深い素晴らしいプロジェクトです。単にデジタルで制作を開始するのではなく、伝えたいコンセプトに到達するまでに、かなり手間のかかる背景プロセスが存在します。だからこそ、これは私たちが日常的に取り組んでいるグラフィックおよび広告デジタルマーケティングエージェンシーの仕事の反映といえるでしょう。デジタルへとつながる手作業の要素が常にあり、そしてデジタルから最終的な成果物である印刷へと至るのです。