거리의 타이포그래피
Isa Zapata ·
O Street는 도로 표지판에서 영감을 받아 수작업과 디지털 기법을 결합해 독특한 기업 아이덴티티용 타이포그래피를 제작했습니다. 이 과정은 아날로그와 디지털의 조화를 보여줍니다.
타이포그래피를 만들려면 무엇이 필요할까요? 종이와 펜을 들고 적어보세요.
- 기반: 도로 몇 평방미터
- 노란색 분필 (필수!)
- 눈금이 없는 자
- 줄
- 철제 막대기에 연결된 속이 빈 통
- 약간 점도가 있는 흰색 및 노란색 페인트
그 과정은 무엇일까요?
1. 도로 위에서 자를 대고 노란색 분필로 알파벳의 각 글자가 들어갈 블록을 표시합니다. 이 블록들은 같은 너비와 높이를 가져야 합니다.
2. 막대기 한쪽 끝에 속이 빈 통을 결합하여 만든 다소 수제적인 도구를 사용하여, 글자에는 흰색 페인트를, 숫자와 기호에는 노란색 페인트를 붓습니다. 이 도구가 타이포그래피에 생명을 불어넣어 줄 것입니다. 여기에 당신의 손길과 정밀함을 더해보세요…
그리고 짜잔!
타이포그래피가 완성되었습니다.
아니요, 저희가 미친 것이 아닙니다. 그들도 마찬가지죠.
아날로그에서 디지털 및 인쇄로. 브랜딩
O Street는 글래스고와 런던에 기반을 둔 디지털 마케팅 및 광고 에이전시로, 도로를 상징하는 선, 색상, 기호 및 글자에서 영감을 받아 자사 브랜드 및 기업 아이덴티티를 위한 독자적인 타이포그래피를 제작했습니다. 이는 그들이 추구하는 개념이자 이름의 유래이기도 합니다.
이를 실현하기 위해 그들은 디지털과 융합된 수제 제작 방식을 사용합니다.
기호와 숫자를 포함한 알파벳 전체를 만든 후, 각 요소를 사진으로 촬영합니다. 그런 다음 아날로그의 본질과 질감을 잃지 않으면서 포토샵의 마법을 살짝 더합니다.
이 모든 과정은 Pretend Lovers가 제작한 Roadliner “Typograhpers of the road”라는 작은 다큐멘터리에 담겨 있습니다.
Roadliners – Short Documentary from Pretend Lovers on Vimeo.
기업 아이덴티티
기업 아이덴티티의 주된 색상은 회색(검은색 함량 정도에 따라 다름)과 노란색입니다. 대칭은 문서 작업 시 중요한 역할을 하며, A4 용지, 명함, 봉투 등에서 컬럼을 활용합니다. 이 모든 작업물은 마치 실제 도로 페인트처럼 느껴지는 타이포그래피의 질감을 살리는 데 신경을 썼습니다.
O Street 브랜드에 개성을 부여할 뿐만 아니라, 단순히 브랜드를 디지털화하는 것에서 그치지 않고 전달하고자 하는 개념을 도출하기 위해 수행된 노동 집약적인 과정이 매우 흥미로운 놀라운 프로젝트입니다. 어쩌면 이것이 디지털 그래픽 마케팅 및 광고 에이전시에서 매일 우리가 마주하는 업무의 반영일지도 모릅니다. 항상 디지털로 이어지는 수제적인 부분이 존재하며, 디지털에서 최종 결과물인 인쇄물로 이어지는 흐름이 있기 때문입니다.