TIPOGRAFIA A BORDO STRADA
Isa Zapata ·
L'agenzia O Street realizza una tipografia unica ispirata alla segnaletica stradale, combinando tecniche manuali e digitali per un'identità visiva originale e riconoscibile.
Cosa ti serve per creare una tipografia? Prendi carta e penna e prendi nota:
- Supporto: alcuni metri quadrati di strada
- Gessi di colore giallo, immancabili!
- Righello senza numerazione
- Corde
- Secchio con interno cavo fissato a un bastone di ferro.
- Vernice bianca e gialla di un certo spessore.
Qual è il processo?
1. Sulla strada e guidato da un righello, dipingi con il gesso giallo i blocchi dove verrà posizionata ogni lettera dell'alfabeto. Devono avere la stessa larghezza e altezza.
2. Grazie a uno strumento, un po' artigianale, composto da un bastone unito a un'estremità a un secchio cavo, versa al suo interno la vernice bianca per le lettere, e quella gialla per numeri e simboli. Questo strumento darà vita alla tipografia. Aggiungi poi la tua manualità e precisione...
E voilà!
Ecco creata la tipografia
No, non siamo impazziti, e nemmeno loro.
DALL'ANALOGICO AL DIGITALE E ALLA STAMPA. BRANDING
O Street è un'agenzia di marketing digitale grafico e pubblicità con sede a Glasgow e Londra che crea la propria tipografia per il suo brand e la sua identità aziendale, ispirandosi ai tratti, ai colori, ai simboli e alle lettere che caratterizzano le strade. Questo è il concetto su cui si basa e che fa riferimento al suo naming.
Per realizzarlo, utilizzano lo stesso processo di creazione rudimentale fuso con il digitale.
Una volta creato l'intero alfabeto, inclusi simboli e numeri, fotografano ciascuno di questi elementi. Successivamente, aggiungono un po' di magia di Photoshop senza perdere l'essenza artigianale e la consistenza.
Tutto questo processo è documentato in un breve filmato intitolato Roadliner “Typographers of the road” a cura di Pretend Lovers.
Roadliners – Short Documentary from Pretend Lovers on Vimeo.
IDENTITÀ AZIENDALE
I colori che caratterizzano la loro identità aziendale sono i grigi (con una maggiore o minore percentuale di nero) e il giallo. La simmetria gioca un ruolo importante nell'impaginazione della loro cancelleria, utilizzando colonne nei formati A4, biglietti da visita, buste... In tutte, viene curata la texture della tipografia simulando la vernice stradale.
Un progetto sorprendente che, oltre a conferire personalità al brand O Street, risulta molto interessante nella sua esecuzione, in cui non si limitano a digitalizzare il marchio, ma c'è un processo di lavoro piuttosto laborioso dietro per arrivare al concetto che si vuole trasmettere. Forse è proprio per questo che rispecchia il lavoro che incontriamo quotidianamente in un'agenzia di marketing digitale grafico e pubblicità. C'è sempre una parte artigianale che sfocia nel digitale; e dal digitale al risultato finale, la stampa.