Quando a realidade supera a ficção

Na Nömad, vemos novos e entusiasmantes desafios no nosso horizonte. Entre outros, temos em mãos um projeto de realidade virtual no qual trabalhamos com um entusiasmo especial: RVIVE. Este mundo de enormes possibilidades mal começou a dar os seus primeiros passos. É um campo onde ainda há muito por explorar, um campo que promete múltiplas utilizações e aplicações em diferentes âmbitos.

Para dar a conhecer estas inquietações que percorrem o nosso estúdio há já algum tempo, colaborámos com a revista ASM Magazine no seu número de outubro com uma reportagem. Chama-se Quando a realidade supera a ficção. Partilhamos aqui o texto da mesma. Pode encontrá-lo completo na versão impressa da publicação:

A VR consolida-se no mercado como uma ferramenta eficaz para potenciar vendas e deixa em segundo plano o setor do entretenimento.

A tecnologia avança a passos gigantes. E com ela, e não ao contrário, a sociedade. As relações pessoais, os processos de produção, as fontes de informação, os métodos de compra… Tudo. Absolutamente tudo empurrou o ser humano a mudar como consequência dos avanços tecnológicos dos últimos cinquenta anos e desse grande oceano de dados chamado Internet.

E com a sociedade, portanto, avançam as empresas, que procuram encontrar um vínculo direto com o consumidor para lhe dotar não só de um produto ou serviço, mas também de uma experiência satisfatória no processo de compra.

Aqui é onde interveio a que é, desde o início do ano, protagonista do Xataka, Engadget e outros portais de tecnologia (e também de marketing): a realidade virtual ou VR.

Oculus democratizou e revolucionou!

Mas esta loucura da realidade virtual não é nada de novo. Já em meados do século XIX inventaram-se aparelhos como o estereoscópio, que procurava o efeito de tridimensionalidade de uma imagem a partir de outras duas. E assim, um artifício após o outro até que o professor Shutherland, também pioneiro da Internet, conseguisse criar um invento que oferecia uma experiência “real” de VR, isto é, uma simulação de estar imerso num cenário não tangível.

Algo que, depois da NASA e das Forças Armadas, a Nintendo e outras grandes empresas do setor dos videojogos aproveitaram para adentrar (literalmente) os gamers nos seus mundos fictícios. Mas, como é que um produto com um target tão específico consegue democratizar-se várias décadas depois e causar um autêntico boom?

O que viemos a ouvir nos últimos tempos como realidade virtual viu a luz em 2010 com os primeiros óculos Oculus Rift, que contavam com um ângulo de visão de 90º. Contudo, não foi até 2016 que esta realidade alternativa revolucionou muitos setores com uma multidão de possibilidades (e preços) em questão de óculos VR: desde os de cartão criados pela Google até aos Microsoft HoloLens que, com um preço de 3.000 dólares, são capazes de oferecer hologramas (sim, aquilo dos filmes do futuro que nunca pensámos chegar a ver nas nossas vidas).

E muitos perguntar-se-ão: Será tanta a procura? Hoje em dia, o Facebook (atual proprietário do Oculus), Youtube e outros 'tubarões' da Internet oferecem uma grande quantidade de vídeos em 360º aos utilizadores; vídeos que, com uns destes óculos, se convertem em autênticas experiências que conseguem que todos fiquem com o “bichinho”.

Não é preciso ser um tubarão para aplicar a VR

Embora não haja dúvida de que, no que toca a oferecer experiências, os primeiros da turma são os jovens génios do marketing e da publicidade que trabalham para grandes multinacionais. Como as já mencionadas e todas as que seguem a Coca-Cola. Muitas outras empresas grandes, médias e pequenas também contam com visionários que souberam espremer o potencial da realidade virtual aplicando-a à sua estratégia de marketing. Deram-lhe uma volta para a adaptar ao seu setor.

E falando de setores, o turismo viu-o claramente. A Marriott Hotels, por exemplo, criou o VRoom. Uma aplicação com a qual se podem visitar os diferentes destinos em que a cadeia tem presença e os seus quartos. Por isso, o utilizador pode decidir sobre a sua viagem sem ter de se basear nas opiniões de outros. Mas não só o turismo. Educação, medicina, imobiliárias… e até o porno somam-se ao que parece ser um sucesso garantido.

Tendo em conta que se prevê que, para 2020, a realidade virtual gere mais de 30.000 milhões de dólares, não parece má ideia entrar na onda. Sem dúvida alguma, encontrou-se um filão que, para além de persuadir, beneficia tanto a empresa como o consumidor. Permite-lhe mergulhar na história que, provavelmente, depois irá viver.

Mas, e se o processo fosse ao contrário? A agência de marketing digital sevilhana Nömad trabalha desde fevereiro no que já deixou de ser um projeto: RVIVE. A primeira empresa de gravação de memórias a partir da tecnologia VR. Já pode contratar os seus serviços!