現実がフィクションを超えるとき

Nömadでは、新たな挑戦を地平線に見据えています。その中でも、私たちが特別な熱意を持って取り組んでいるバーチャルリアリティ（VR）プロジェクトが「RVIVE」です。大きな可能性を秘めたこの世界は、まだ始まったばかりです。探求の余地が多く、さまざまな分野での活用や応用が期待されるこの領域について紹介します。

私たちのスタジオで以前から高まっていたこの関心事を広く知っていただくため、私たちは『ASM Magazine』10月号の特集記事としてコラボレーションを行いました。タイトルは「現実がフィクションを超えるとき」。ここではその記事の内容を共有します。完全な記事は同誌の紙面版でご覧いただけます。

VRは、販売促進のための有効なツールとして市場で確固たる地位を築きつつあり、エンターテインメント分野を凌駕する存在になりつつあります。

テクノロジーは目覚ましいスピードで進化しています。そしてそれに伴い、社会も進化しています。人間関係、生産プロセス、情報源、購買手法……すべてが変化しました。過去50年間の技術的進歩と、「インターネット」という巨大なデータの大海の結果として、人類は変化を余儀なくされてきました。

社会の進化に伴い、企業も進化しています。単に製品やサービスを提供するだけでなく、購買プロセスにおいて満足度の高い体験を消費者に提供することで、消費者との直接的な絆を求めているのです。

そこで登場したのが、今年初めからXataka、Engadgetなどのテクノロジーポータル（そしてマーケティング分野）で主役となっているバーチャルリアリティ（VR）です。

Oculusが民主化をもたらし、革命を起こした！

しかし、このバーチャルリアリティの熱狂は目新しいものではありません。19世紀半ばには、2枚の画像から立体効果を得るステレオスコープのような装置がすでに発明されていました。その後、様々な試行錯誤を経て、インターネットの先駆者でもあるサザーランド教授が、「リアル」なVR体験、つまり非現実的なシナリオに没入しているシミュレーションを提供する発明を成功させました。

NASAや軍が利用した後、任天堂などの大手ゲーム企業が（文字通り）ゲーマーを架空の世界へといざなうためにこの技術を活用しました。しかし、ターゲットが限定されていた製品が、数十年を経てどのようにして大衆化し、一大ブームを巻き起こしたのでしょうか？

私たちが最近「バーチャルリアリティ」として耳にする技術は、2010年に視野角90度を備えた最初の「Oculus Rift」が登場したことで日の目を見ました。しかし、この代替現実が多くの業界に革命をもたらしたのは2016年に入ってからです。Googleが作った段ボール製のものから、3,000ドルでホログラム（映画の中の未来の技術だと思っていたもの）を表示できる「Microsoft HoloLens」まで、多種多様な可能性（と価格帯）のVRゴーグルが登場しました。

多くの人がこう問うでしょう。「それほどの需要があるのか？」今日、Facebook（Oculusの現親会社）、YouTube、そしてその他のインターネットの巨人たちは、膨大な量の360度動画をユーザーに提供しています。これらのゴーグルを使えば、動画は「誰もが夢中になる」ような本物の体験へと変わるのです。

VRを導入するのに「大物」である必要はない

体験を提供するという点でトップを走っているのは、大手多国籍企業で働く若きマーケティングや広告の天才たちであることは間違いありません。前述の企業やコカ・コーラに続く企業などがそうです。しかし、その他多くの中小企業にも、バーチャルリアリティの可能性をマーケティング戦略に応用する術を心得た先見の明のある人々がいます。彼らは自分の業界に合わせてVRをアレンジしているのです。

業界といえば、観光業はすでにその重要性に気づいています。例えばマリオット・ホテルは、チェーンが展開する目的地や客室を訪問できるアプリ「VRoom」を作成しました。これにより、利用者は他人の意見を頼りにすることなく、自分の旅行先を決定できます。しかし、観光だけではありません。教育、医療、不動産、さらにはポルノ業界までが、確実な成功を収めそうなこの波に乗ろうとしています。

2020年までに、バーチャルリアリティが300億ドル以上の収益を生み出すと予測されていることを考えれば、この波に乗ることは悪い考えではないでしょう。間違いなく、説得するだけでなく企業と消費者の双方に利益をもたらす宝の山が発見されました。消費者は物語に没入し、その後、実際にその体験を生きる可能性が高まるのです。

では、そのプロセスが逆だったらどうでしょう？セビリアのデジタルマーケティングエージェンシー「Nömad」は、2月からあるプロジェクトに取り組んできました。それはもはや単なるプロジェクトではありません。「RVIVE」です。VR技術を使って思い出を記録する最初の企業であり、すでにサービスの契約も可能です！