Quand la réalité dépasse la fiction

Chez Nömad, nous voyons à l'horizon de nouveaux défis passionnants. Entre autres, nous avons en main un projet de réalité virtuelle sur lequel nous travaillons avec un enthousiasme particulier : RVIVE. Ce monde aux possibilités immenses fait à peine ses premiers pas. C'est un domaine où il reste beaucoup à explorer, un domaine qui promet de multiples usages et applications dans différents domaines.

Pour faire connaître ces préoccupations qui animent notre studio depuis quelque temps, nous avons collaboré avec le magazine ASM Magazine dans son numéro d'octobre avec un reportage. Il est intitulé Quand la réalité dépasse la fiction. Nous partageons ici le texte. Vous pouvez le trouver en intégralité dans la version imprimée de la publication :

La VR s'impose sur le marché comme un outil efficace pour booster les ventes, reléguant le secteur du divertissement au second plan.

La technologie progresse à pas de géant. Et avec elle, et non l'inverse, la société. Les relations personnelles, les processus de production, les sources d'information, les méthodes d'achat… Tout. Absolument tout a poussé l'être humain à changer en raison des avancées technologiques des cinquante dernières années et de ce grand océan de données appelé Internet.

Et avec la société, par conséquent, les entreprises progressent, cherchant à créer un lien direct avec le consommateur pour lui offrir non seulement un produit ou un service, mais aussi une expérience satisfaisante tout au long du processus d'achat.

C'est ici qu'intervient celle qui, depuis le début de l'année, est la protagoniste de Xataka, Engadget et d'autres portails technologiques (et aussi marketing) : la réalité virtuelle ou VR.

Oculus a démocratisé, et a fait un carton !

Mais cette folie de la réalité virtuelle n'est rien de nouveau. Dès le milieu du XIXe siècle, des appareils comme le stéréoscope ont été inventés pour chercher l'effet tridimensionnel d'une image à partir de deux autres. Et ainsi de suite, un artifice après l'autre, jusqu'à ce que le professeur Shutherland, également pionnier d'Internet, parvienne à créer une invention offrant une expérience « réelle » de VR, c'est-à-dire une simulation d'immersion dans un scénario non tangible.

Quelque chose que, après la NASA et les forces armées, Nintendo et d'autres grandes entreprises du secteur du jeu vidéo ont exploité pour plonger (littéralement) les joueurs dans leurs mondes fictifs. Mais comment un produit avec une cible aussi spécifique parvient-il à se démocratiser plusieurs décennies plus tard et à provoquer un véritable boom ?

Ce que nous entendons ces derniers temps sous le nom de réalité virtuelle a vu le jour en 2010 avec les premières lunettes Oculus Rift, qui avaient un angle de vision de 90º. Cependant, ce n'est qu'en 2016 que cette réalité alternative a révolutionné de nombreux secteurs avec une multitude de possibilités (et de prix) en matière de lunettes VR : des versions en carton créées par Google aux Microsoft HoloLens qui, avec un prix de 3 000 dollars, sont capables d'offrir des hologrammes (oui, ce truc des films du futur que nous ne pensions jamais voir de notre vivant).

Et beaucoup se demanderont : la demande est-elle si forte ? Aujourd'hui, Facebook (actuel propriétaire d'Oculus), YouTube et d'autres « requins » d'Internet proposent un grand nombre de vidéos à 360º aux utilisateurs ; des vidéos qui, avec l'une de ces lunettes, deviennent de véritables expériences qui font que, chez tous, « la curiosité est piquée ».

Il n'est pas nécessaire d'être un requin pour appliquer la VR

Bien qu'il ne fasse aucun doute qu'en matière d'offre d'expériences, les premiers de la classe sont les jeunes cerveaux du marketing et de la publicité qui travaillent pour de grandes multinationales. Comme celles déjà mentionnées et toutes celles qui suivent Coca-Cola. Beaucoup d'autres grandes, moyennes et petites entreprises comptent également des visionnaires qui ont su exploiter le potentiel de la réalité virtuelle en l'appliquant à leur stratégie marketing. Ils lui ont donné une nouvelle dimension pour l'adapter à leur secteur.

Et en parlant de secteurs, le tourisme a bien compris. Marriott Hotels, par exemple, a créé VRoom. Une application avec laquelle visiter les différentes destinations où la chaîne est présente ainsi que ses chambres. C'est pourquoi l'utilisateur peut décider de son voyage sans avoir à se baser sur les opinions des autres. Mais pas seulement le tourisme. L'éducation, la médecine, l'immobilier... et même le porno s'ajoutent à ce qui semble être un succès garanti.

En tenant compte du fait qu'il est prévu que, d'ici 2020, la réalité virtuelle génère plus de 30 milliards de dollars. Ce ne semble pas être une mauvaise idée que de prendre le train en marche. Sans aucun doute, un filon a été trouvé qui, au-delà de persuader, profite à la fois à l'entreprise et au consommateur. Je lui permets de se plonger dans l'histoire qu'il vivra probablement après.

Mais, et si le processus était inversé ? L'agence de marketing digital sévillane Nömad travaille depuis février sur ce qui n'est plus un projet : RVIVE. La première entreprise d'enregistrement de souvenirs basée sur la technologie VR. Vous pouvez déjà contracter ses services !