ТИПОГРАФИКА НА АСФАЛЬТЕ

Что нужно для создания типографики? Возьмите бумагу и карандаш и записывайте:

• Основа: несколько квадратных метров асфальта
• Желтый мел — обязательно!
• Линейка без разметки
• Веревки
• Ведро с полым дном, прикрепленное к железной палке.
• Белая и желтая краска определенной густоты.

В чем заключается процесс?

1. На дорожном покрытии, ориентируясь по линейке, нанесите желтым мелом блоки, где будут располагаться буквы алфавита. Все они должны быть одинаковой ширины и высоты.

2. С помощью довольно кустарного инструмента, состоящего из палки, на одном из концов которой закреплено полое ведро, выливайте белую краску для букв, а желтую — для цифр и символов. Этот инструмент вдохнет жизнь в типографику. Добавьте к этому немного ручной работы и точности…

И вуаля!

Типографика создана.

Нет, мы не сошли с ума, и они тоже.

ОТ АНАЛОГОВОГО К ЦИФРОВОМУ И ПЕЧАТИ. БРЕНДИНГ

O Street — это агентство графического цифрового маркетинга и рекламы с офисами в Глазго и Лондоне, которое создает собственную типографику для бренда и корпоративного стиля, вдохновленную линиями, цветами, символами и буквами, которые украшают дороги. Это концепция, на которой они основываются и которая обыгрывается в их названии.

Для реализации они используют тот же рудиментарный процесс создания, объединенный с цифровыми технологиями.

Создав весь алфавит, включая символы и цифры, они фотографируют каждый из этих элементов. Затем добавляют немного магии Photoshop, не теряя при этом своего ремесленного духа и текстуры.

Весь этот процесс запечатлен в небольшом документальном фильме под названием Roadliner “Typographers of the road” от Pretend Lovers.

Roadliners — Short Documentary от Pretend Lovers на Vimeo.

КОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ

Основными цветами их корпоративного стиля являются серый (с разной степенью насыщенности черного) и желтый. Симметрия играет важную роль в верстке их канцелярских принадлежностей: они используют колонки в документах A4, на визитках, конвертах... Во всем этом сохраняется текстура типографики, имитирующая дорожную разметку.

Это удивительный проект, который не только придает индивидуальность бренду O Street, но и интересен своим исполнением. Они не просто перешли к цифровизации бренда, за этим стоит довольно трудоемкий процесс, чтобы донести желаемую концепцию. Возможно, именно поэтому он отражает работу, с которой мы ежедневно сталкиваемся в агентстве графического цифрового маркетинга и рекламы. Всегда есть ремесленная часть, которая приводит к цифровому результату, а от цифрового — к конечному продукту, печати.