현실이 허구를 뛰어넘는 순간

Nömad에서는 수평선 너머의 흥미롭고 새로운 도전을 바라보고 있습니다. 그중에서도 특히 특별한 열정을 쏟고 있는 가상 현실(VR) 프로젝트 'RVIVE'가 있습니다. 엄청난 가능성을 지닌 이 세계는 이제 막 첫걸음을 떼었습니다. 이곳은 아직 탐구할 것이 많고, 다양한 분야에서 수많은 용도와 응용 가능성을 약속하는 곳입니다.

지난 한동안 저희 스튜디오를 관통해 온 이러한 고민을 알리기 위해, 저희는 10월호 ASM Magazine과 협력하여 특집 기사를 작성했습니다. 제목은 현실이 허구를 뛰어넘는 순간입니다. 기사 전문을 공유합니다. 출판물의 인쇄본에서 전체 내용을 확인하실 수 있습니다:

VR은 매출을 증대시키는 효과적인 도구로서 시장에서 자리를 잡아가고 있으며, 엔터테인먼트 분야를 뒷전으로 밀어내고 있습니다.

기술은 눈부신 속도로 발전하고 있습니다. 그리고 그와 함께, 아니 그보다 먼저 사회가 발전합니다. 인간관계, 생산 공정, 정보원, 구매 방식… 모든 것이 그렇습니다. 지난 50년간의 기술적 진보와 인터넷이라는 거대한 데이터의 바다로 인해 인간은 변화를 강요받아 왔습니다.

사회와 함께 기업도 발전합니다. 기업은 소비자에게 단순한 제품이나 서비스를 제공하는 것을 넘어, 구매 과정에서 만족스러운 경험을 전달하기 위해 직접적인 연결 고리를 찾고 있습니다.

바로 이곳에 올해 초부터 Xataka, Engadget 및 기타 기술(및 마케팅) 포털의 주인공이 된 가상 현실(VR)이 개입하게 되었습니다.

오큘러스(Oculus)가 대중화를 이끌고, 판도를 뒤흔들다!

하지만 이러한 가상 현실 열풍이 새로운 것은 아닙니다. 이미 19세기 중반에는 두 개의 이미지로부터 입체적인 효과를 구현하려는 입체경과 같은 장치들이 발명되었습니다. 이후 인터넷의 선구자이기도 한 서덜랜드 교수가 비물질적인 환경에 몰입하는 경험을 제공하는 '실제적인' VR 발명품을 만들어내기 전까지 수많은 장치가 개발되었습니다.

NASA와 군에서 사용된 기술을 닌텐도와 같은 대형 게임 기업들이 이어받아 게이머들을 가상의 세계로 (말 그대로) 몰입하게 만들었습니다. 하지만 어떻게 특정 타겟층을 위한 제품이 수십 년이 지난 후 대중화되어 폭발적인 인기를 끌 수 있었을까요?

우리가 최근 가상 현실이라고 부르는 것은 2010년 90도의 시야각을 가진 첫 번째 오큘러스 리프트(Oculus Rift) 헤드셋을 통해 빛을 보았습니다. 그러나 구글의 카드보드부터 3,000달러에 달하는 마이크로소프트 홀로렌즈(Microsoft HoloLens)까지, 영화 속에서나 보던 홀로그램을 실제로 구현하며 수많은 분야에 혁명을 일으킨 것은 2016년이 되어서였습니다.

많은 이들이 물을 것입니다. 수요가 정말 많은가요? 오늘날 페이스북(현재 오큘러스 소유주), 유튜브 및 기타 인터넷 거대 기업들은 사용자에게 방대한 양의 360도 영상을 제공합니다. 이러한 헤드셋을 통해 영상은 실제 경험으로 변하며, 모두의 호기심을 자극합니다.

VR을 적용하기 위해 전문가일 필요는 없습니다

경험을 제공하는 분야에서 가장 앞서 나가는 이들은 대기업을 위해 일하는 마케팅 및 광고 전문가들임에 의심의 여지가 없습니다. 앞서 언급한 기업들과 코카콜라를 뒤따르는 모든 기업이 그렇습니다. 많은 대기업과 중소기업들도 가상 현실의 잠재력을 마케팅 전략에 활용할 줄 아는 통찰력을 가진 인재들을 보유하고 있습니다. 그들은 각자의 분야에 맞춰 기술을 새롭게 재해석했습니다.

분야를 언급하자면, 관광업계는 이를 확실히 간파했습니다. 예를 들어 메리어트 호텔은 'VRoom'을 만들었습니다. 이 애플리케이션을 통해 사용자는 체인 호텔이 위치한 다양한 여행지와 객실을 미리 방문할 수 있습니다. 그래서 여행자는 타인의 의견에만 의존하지 않고 자신의 여행을 직접 결정할 수 있습니다. 관광업뿐만이 아닙니다. 교육, 의료, 부동산, 심지어 성인 산업까지 확실한 성공을 거둘 것으로 보이는 이 분야에 합류하고 있습니다.

2020년까지 가상 현실이 300억 달러 이상의 매출을 창출할 것으로 예상되는 가운데, 이 흐름에 올라타는 것은 나쁘지 않은 생각입니다. 의심할 여지 없이, 설득을 넘어 기업과 소비자 모두에게 이익을 주는 노다지가 발견되었습니다. 사용자가 앞으로 살아갈 이야기 속으로 미리 몰입할 수 있게 해주는 것입니다.

그런데 만약 그 과정이 반대라면 어떨까요? 세비야의 디지털 마케팅 에이전시 Nömad는 2월부터 프로젝트 단계를 넘어선 'RVIVE'를 작업해 왔습니다. VR 기술을 기반으로 추억을 기록하는 최초의 기업입니다. 이제 그 서비스를 이용하실 수 있습니다!