80년대의 영감

스포츠 브랜드 Joma는 Joma 367 운동화 모델을 재출시했습니다. 이들은 1981년 베를린 신발 박람회에서 해당 모델을 처음 선보였던 당시의 공정을 그대로 따르고자 했습니다. 당시의 인적, 물적 자원을 활용해 단계별로 정확히 동일하게 재현했습니다. 이 모든 과정은 우리 나라 광고 역사의 한 시대를 기리는 광고 영상(spot)에 고스란히 담겼습니다.

전문가 그룹

가장 먼저 필요한 것은 이러한 도전을 두려워하지 않는 전문가들이었습니다. Tándem과 Contrapunto 에이전시의 설립자인 José Luis Zamorano에게 제안했으나 그는 참여하지 못했습니다. 또한 80년대 Contrapunto의 크리에이티브였던 Ana Hidalgo와 Juan Mariano Mancebo에게도 제안했지만 성사되지 않았습니다. 결국 1989년 해당 에이전시에서 아트 디렉터로 근무했던 José María Maeso가 제안을 수락하며 프로젝트가 시작되었습니다.

하지만 이 작업은 한 사람만으로 완성되지 않습니다. Contrapunto의 그래픽 제작 책임자인 Paco Moro, 사진작가 Alejandro Cabrera, 그리고 사진 인화 전문가 Tino Mardomingo의 기술이 필요했습니다.

과거로의 회귀를 위한 완벽한 팀이 구성되었습니다.

도구들

완벽한 여행을 위해 전문가들은 과거의 도구들을 다시 꺼내야 했습니다. 디자이너는 먼지 쌓인 블랙 북과 에딩(eddings) 컬렉션을 챙겼고, 사진작가는 암실로 돌아갔습니다. 사진 합성 전문가들은 당시의 포토샵이라 할 수 있는 Repromaster 2200과 인화기를 구입했습니다. Mardomingo는 “당시의 과정은 더 느리고, 더 힘들었지만… 훨씬 예술적이었죠”라고 회상합니다.

기술적인 부분

인쇄 광고 제작은 연필과 지우개를 들고 시작됩니다. Paco Moro가 이를 자세히 설명합니다. 모든 것은 예비 스케치, 즉 드래프트(draft)에서 시작됩니다. 이 단계가 완성되면 고객에게 제출할 최종 스케치 작업으로 이어집니다. 마지막으로 고객의 승인을 얻은 후 인쇄소로 보낼 그래픽 캠페인인 최종 아트(final art) 제작이 진행됩니다.

Maeso는 이 프로젝트의 모든 단계에서 자신의 노하우를 발휘하며 마치 어린아이처럼 즐겁게 작업에 임했습니다. 그에게는 향수와 추억이 밀려오는 듯했습니다. Contrapunto에서 작업했던 시절을 되돌아보며, 캠페인 아이디어를 위해 호텔에 갇혔던 날들을 떠올립니다. “중요한 것은 결과물이 탁월해야 한다는 것이었습니다.”

실제로 그랬습니다. 1989년, 해당 에이전시는 칸 광고제에서 올해의 국제 에이전시로 선정되었습니다. 스페인은 80년대에 엄청난 각성을 경험했습니다. 이는 소비주의의 시작이라는 물질적 측면과 민주 사회 의식의 성장이라는 정신적 측면으로 나타났습니다. 그리고 이들이 그 거대한 변화의 주역이었습니다. “모든 것이 새롭게 시작되던 시기였습니다.” Maeso는 기억합니다.

이 제작 과정은 10분이 넘는 놀라운 광고 영상에 고스란히 담겼습니다. 지난 9월 29일, 마드리드 모비다(Movida)의 상징인 ‘La Vía Láctea’에서 처음 공개되었습니다. 슬로건은 다음과 같습니다. “최대한 그대로 유지하기 위해 우리는 정말 열심히 일했습니다.” 사실 수많은 기술 혁명이 이 직업과 다른 직업들을 거쳐 가며 도구와 방식, 관습을 바꾸거나 없애버렸습니다. 그러나 이 캠페인을 만든 제작자들이 보여주듯, 이 일은 여전히 같은 소명의식을 바탕으로 이어지고 있습니다.

메이킹 필름

Joma: 367 from Agudos y Crónicos on Vimeo.