80年代灵感
Rafa Llacer ·
运动品牌Joma忠实复刻了1981年经典款Joma 367运动鞋，采用当时的制作流程和工具。通过一则怀旧广告，展现了80年代广告行业的工艺与精神。
运动服装品牌 Joma 重新发布了其 Joma 367 运动鞋款。他们决定采用与 1981 年在柏林鞋展上首次亮相时完全相同的流程，一步步复刻，并利用当年的物质与人力资源。这一切被记录在一个向那个时代致敬的视频中，回顾了我国广告业那段历史。
行业同行
首先需要的是敢于承担巨大挑战的专业人士。他们敲开了 Tándem 和 Contrapunto 机构创始人 José Luis Zamorano 的门，但他无法参与。他们还尝试邀请了 80 年代 Contrapunto 的创意人员 Ana Hidalgo 和 Juan Mariano Mancebo，但也没成功。最后，曾在 1989 年担任该机构艺术总监的 José María Maeso 决定接下这项任务，并着手工作。
但工作并非由一个人开始并结束。在整个过程中，他们还需要 Contrapunto 印刷生产负责人 Paco Moro、摄影师 Alejandro Cabrera 以及照相制版专业人士 Tino Mardomingo 的技艺。
这是一支重返过去的完美团队。
所需工具
为了让这趟复古之旅完整，这些专业人士必须使用他们当年的旧工具。设计师掸去了黑皮书（black books）和马克笔（eddings）上的灰尘；摄影师回到了暗房；照相排版人员则购买了一台 Repromaster 2200 和一台照排机，也就是当时的 Photoshop。“过程更慢，更费力……更具艺术感，” Mardomingo 指出。
技术手段
印刷广告的制作从铅笔和橡皮擦开始。Paco Moro 详细解释了这一点。一切始于初步草图（draft）。随后形成定稿草图，向客户展示细节程度更高的方案。最后，在获得批准后，进行完稿制作，即发送给印刷厂的图形部分。
Maeso 将他所有的专业知识投入到项目的这个阶段，像个得到新鞋的孩子一样享受每一步。很明显，往事涌上心头，令他沉浸在怀旧之中。回顾在 Contrapunto 的那些年，他回忆起被派往酒店思考广告方案的那一天：“重要的是作品必须出色。”
确实如此。1989 年，该机构在戛纳被评为年度国际代理商。西班牙在八十年代经历了大觉醒，这在物质上体现为新兴的消费主义，在意识上则是新民主社会无形的发展。而他们是这场巨变的主角。“一切都有待创造，” Maeso 回忆道。
这段制作花絮展示在一部超过 10 分钟的精彩视频中。9 月 29 日，视频在 La Vía Láctea 首映，这是当时运动潮流（la movida）的象征。口号写道：“我们努力工作，只为尽可能少地改变”。确实，技术革命已经席卷了该行业及其他行业，改变或淘汰了工具、方法、惯例和专业；然而，正如该活动的创作者所证明的那样，这项工作依然遵循着相同的使命。
拍摄花絮
Joma: 367 from Agudos y Crónicos on Vimeo.