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Rafa Llacer ·
Il brand sportivo Joma ha rilanciato il modello di scarpe 367 seguendo fedelmente il processo creativo originale del 1981. Uno spot nostalgico celebra il lavoro artigianale di professionisti veterani della pubblicità spagnola.
Il brand di abbigliamento sportivo Joma ha rilanciato il suo modello di scarpe Joma 367. Ha voluto farlo seguendo lo stesso processo adottato nel 1981, quando lo presentarono alla Fiera della Calzatura di Berlino. Esattamente lo stesso, passo dopo passo, utilizzando le risorse materiali e umane di quegli anni. Tutto questo è racchiuso in uno spot che rende omaggio a un'intera epoca, ripercorrendo questa fase della storia della pubblicità nel nostro Paese.
La prima cosa di cui avevano bisogno erano professionisti che non avessero paura di affrontare una sfida simile. Hanno bussato alla porta di José Luis Zamorano, fondatore delle agenzie Tándem e Contrapunto, ma non ha potuto salire a bordo. Hanno anche tentato, senza successo, con Ana Hidalgo e Juan Mariano Mancebo, creativi di Contrapunto negli anni ottanta. Infine, José María Maeso, che lavorò come art director nell'agenzia nel 1989, decide di accettare l'incarico e si mette all'opera.
Ma il lavoro non inizia e finisce con un solo uomo. Inoltre, durante il processo, richiedono le competenze di Paco Moro, capo della produzione grafica di Contrapunto, del fotografo Alejandro Cabrera e di Tino Mardomingo, professionista della fotocomposizione.
Una squadra perfetta per questo ritorno al passato.
Per rendere il viaggio completo, questi professionisti hanno dovuto equipaggiarsi con i loro vecchi strumenti. Il designer ha rispolverato i suoi black books e la sua collezione di eddings. Il fotografo è tornato in camera oscura. E i professionisti della fotocomposizione hanno acquistato una Repromaster 2200 e una fotocompositrice, il Photoshop di allora. “Il processo era più lento, più laborioso... più artistico”, sottolinea Mardomingo.
La produzione dell'annuncio stampa inizia con matita e gomma alla mano. Paco Moro lo spiega nei dettagli. Tutto parte da schizzi preliminari, il draft. Questi lasciano il posto a un bozzetto finito, dove si opta per una delle soluzioni che viene presentata al cliente con un maggiore livello di dettaglio. Infine, dopo l'approvazione, si realizza l'esecutivo, la produzione della campagna nell'area grafica che sarà inviata alla tipografia.
Maeso mette tutto il suo saper fare in questa fase del progetto, divertendosi in ogni passaggio come un bambino con scarpe nuove. È evidente che i ricordi lo assalgono e la nostalgia lo inebria. Ripensando al lavoro di quegli anni in Contrapunto, rievoca il giorno in cui lo mandarono in un hotel per pensare a una campagna: “l'importante era che il lavoro fosse eccellente”.
In effetti, lo era. Nel 1989, l'agenzia fu scelta a Cannes come agenzia internazionale dell'anno. La Spagna degli anni ottanta ha vissuto un grande risveglio, che ebbe il suo riflesso materiale nell'incipiente consumismo e uno sviluppo intangibile nella coscienza di una nuova società democratica. E loro furono protagonisti di questo grande cambiamento. “Era tutto da fare”, ricorda Maeso.
Il making of è mostrato in uno spettacolare spot di oltre 10 minuti che mostra tutto questo lavoro. Lo scorso 29 settembre è stato presentato a La Vía Láctea, un'icona della movida. Lo slogan recita: “Abbiamo lavorato molto per cambiare il meno possibile”. In effetti, una rivoluzione tecnologica ha travolto questa e altre professioni, modificando o eliminando strumenti, metodi, routine e specializzazioni; tuttavia, come dimostrano i creatori di questa campagna, questo lavoro è ancora guidato dalla stessa vocazione.
Joma: 367 from Agudos y Crónicos on Vimeo.
