Вдохновение 80-х

Бренд спортивной одежды Joma перевыпустил свою модель кроссовок Joma 367. Они решили сделать это, следуя тому же процессу, что и в 1981 году, когда впервые представили модель на Берлинской обувной ярмарке. Точно так же, шаг за шагом, используя материальные и человеческие ресурсы тех лет. Всё это запечатлено в ролике, который отдает дань уважения целой эпохе, напоминая об этом этапе в истории рекламы в нашей стране.

ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ СООБЩЕСТВО

Первое, что им было нужно — это профессионалы, которые не побоялись бы взяться за такой вызов. Они постучались к Хосе Луису Саморано, основателю агентств Tándem и Contrapunto, но он не смог принять участие в проекте. Также безуспешно пробовали договориться с Аной Идальго и Хуаном Мариано Мансебо, креативщиками Contrapunto в восьмидесятых. В конечном итоге Хосе Мария Маэсо, работавший арт-директором в агентстве в 1989 году, решил принять заказ и приступил к работе.

Но работа не начинается и не заканчивается одним человеком. Кроме того, в процессе потребовались навыки Пако Моро, руководителя графического производства Contrapunto, фотографа Алехандро Кабреры и Тино Мардоминго, профессионала в области фотомеханики.

Идеальная команда для этого путешествия в прошлое.

ИНСТРУМЕНТЫ

Чтобы путешествие было полноценным, этим профессионалам пришлось вооружиться своими старыми инструментами. Дизайнер стряхнул пыль со своих black books и коллекции маркеров Edding. Фотограф вернулся в темную комнату для проявки. А специалисты по фотокомпозиции приобрели Repromaster 2200 и фотонаборный автомат — «Photoshop того времени». «Процесс был медленнее, трудоемче… более художественным», — отмечает Мардоминго.

ТЕХНИКИ

Создание печатной рекламы начинается с карандаша и ластика в руках. Пако Моро объясняет это в деталях. Все начинается с предварительных набросков — draft. Затем они превращаются в законченный эскиз, где выбирается один из вариантов, который будет представлен клиенту с высокой степенью детализации. Наконец, после одобрения клиента, создается финальный макет — производство кампании в графической области, который затем отправляется в типографию.

Маэсо вкладывает весь свой опыт в эту фазу проекта, наслаждаясь каждым шагом, как ребенок с новыми игрушками. Очевидно, что его захлестывают воспоминания, и он предается ностальгии. Вспоминая работу тех лет в Contrapunto, он рассказывает о дне, когда его отправили в отель, чтобы обдумать кампанию: «главное было то, чтобы работа была превосходной».

Безусловно, так оно и было. В 1989 году агентство было признано в Каннах международным агентством года. Испания в восьмидесятых пережила великое пробуждение, которое нашло материальное отражение в зарождающемся потребительстве и нематериальное развитие в сознании нового демократического общества. И они были главными героями этих больших перемен. «Тогда всё только начиналось», — вспоминает Маэсо.

Процесс создания (making of) показан в эффектном ролике продолжительностью более 10 минут, в котором запечатлена вся эта работа. 29 сентября он был представлен в La Vía Láctea, культовом месте эпохи Movida. Слоган гласит: «Мы много работали, чтобы изменить как можно меньше». Действительно, технологическая революция прошла через эту и многие другие профессии, изменив или устранив инструменты, методы, рутину и специальности; однако, как доказывают создатели этой кампании, эта работа по-прежнему руководствуется тем же призванием.

Making of

Joma: 367 from Agudos y Crónicos on Vimeo.