Ideias (fora da caixa)
Nödo · 7 abr 2015
Adoramos ideias criativas e fora da caixa. Street Marketing e Ambient Marketing surpreendem consumidores, criando engajamento e comunicando marcas de forma original e eficaz.
Nós adoramos ideias criativas e ‘fora da caixa’. Vivemos e trabalhamos por e para elas. No mundo atual, estamos expostos a muitas mensagens. Estas chegam a saturar o consumidor. Portanto, a criatividade e a inovação são cada vez mais indispensáveis na hora de comunicar e promover uma marca e/ou produto.
Em um post feito por Juan Antonio Berlanga, colaborador do blog La Cultura del Marketing, foram definidos e exemplificados os termos de Street Marketing e Ambient Marketing. Fazem parte da tendência de Marketing de Guerrilha e/ou do Marketing de Compromisso. Comunicam as mensagens de forma original e diferente.
O Street Marketing é uma estratégia realizada na rua e em espaços urbanos. Enquanto o Ambient Marketing é aquele que utiliza os elementos do ambiente e os reutiliza para relacionar o produto ou serviço com o ato de consumir.
Ambas as estratégias estão comprometidas em impactar o consumidor, criando compromisso e interatividade com ele, o que é alcançado por meio do elemento surpresa, pois transmite a mensagem tradicional em um contexto totalmente original.
Recomenda-se a utilização destas estratégias em diferentes etapas de posicionamento do produto. Para promovê-lo, recomenda-se o Street Marketing. Com efeito, a utilização de atores dentro da estratégia gera maior feedback e interação. Além de exigir mais investimento. Por outro lado, para posicionar e manter, recomenda-se o Ambient Marketing. Por conseguinte, requer menos investimento e relaciona os elementos com o ato e momento de escolha e consumo do produto.
Em geral, ambas as estratégias partem da premissa de comunicar de forma diferente as mensagens tradicionais que viemos ouvindo desde sempre: comprar e consumir. Mas a diferença é que despertam a curiosidade do público e transmitem confiança. Têm um alto nível de memorização, que, no final das contas, são benefícios muito mais valiosos e importantes do que o investimento inicial.
Celebramos duas estratégias, uma de street marketing e outra de ambient marketing, pela sua boa execução e nível de impacto. A seguir, podem ver os vídeos; o primeiro da Fundação Oxfam Novib, comprometida com a erradicação da pobreza através de iniciativas criativas, e o segundo, da loja de tecidos e moda, Mango.