Идеи вне рамок
Nödo · 7 abr 2015
Креативные идеи вне рамок, такие как Street и Ambient Marketing, создают эффект неожиданности, вовлекая потребителей и эффективно передавая брендовые сообщения.
Мы обожаем креативные идеи, выходящие «за рамки привычного». Мы живем и работаем ради них. В современном мире мы подвергаемся воздействию множества сообщений. Они перенасыщают потребителя. Поэтому креативность и инновации становятся все более важными при коммуникации и рекламе бренда и/или продукта.
В посте от Хуана Антонио Берланги, автора блога La Cultura del Marketing, были определены и проиллюстрированы термины Street Marketing и Ambient Marketing. Они являются частью тенденций партизанского маркетинга и/или маркетинга вовлечения. Они транслируют сообщения оригинальным и необычным способом.
Street Marketing — это стратегия, реализуемая на улицах и в городских пространствах. В то время как Ambient Marketing использует элементы окружающей среды, переосмысливая их, чтобы связать продукт или услугу с самим процессом потребления.
Обе стратегии нацелены на то, чтобы произвести впечатление на потребителя, создавая вовлеченность и интерактивность, что достигается за счет элемента неожиданности, так как традиционное сообщение подается в совершенно новом контексте.
Рекомендуется использовать эти стратегии на разных этапах позиционирования продукта. Для продвижения рекомендуется Street Marketing. В частности, использование актеров в рамках такой стратегии создает больше обратной связи и взаимодействия, хотя и требует больших вложений. С другой стороны, для позиционирования и поддержания интереса рекомендуется Ambient Marketing. Как следствие, это требует меньше инвестиций и связывает элементы с моментом выбора и потребления продукта.
В целом, обе стратегии основаны на том, чтобы транслировать традиционные сообщения о покупке и потреблении, которые мы слышим постоянно, но в ином формате. Главное отличие в том, что это пробуждает любопытство аудитории и вызывает доверие. Это обеспечивает высокий уровень запоминаемости, что в конечном итоге является гораздо более ценным преимуществом, чем начальные инвестиции.
Мы отмечаем две стратегии — одну в стиле street marketing и другую — ambient marketing, за их качественную реализацию и высокий уровень воздействия. Ниже вы можете посмотреть видео: первое от фонда Oxfam Novib, занимающегося борьбой с бедностью через креативные инициативы, а второе — от магазина одежды Mango.