틀을 깨는 아이디어

우리는 ‘틀을 깨는(out-of-the-box)’ 창의적인 아이디어를 사랑합니다. 우리는 그러한 아이디어를 위해 살고 일합니다. 오늘날 우리는 수많은 메시지에 노출되어 있으며, 이는 소비자들에게 포화 상태를 초래합니다. 그렇기에 브랜드나 제품을 소통하고 홍보하는 데 있어 창의성과 혁신은 점점 더 필수적인 요소가 되고 있습니다.

블로그 La Cultura del Marketing의 기고가 Juan Antonio Berlanga의 포스트에서는 스트리트 마케팅(Street Marketing)과 앰비언트 마케팅(Ambient Marketing)의 개념을 정의하고 사례를 제시합니다. 이들은 게릴라 마케팅(Guerrilla Marketing) 및/또는 인게이지먼트 마케팅(Engagement Marketing)의 트렌드에 속하며, 기존과는 다르고 독창적인 방식으로 메시지를 전달합니다.

스트리트 마케팅은 거리나 도시 공간에서 진행되는 전략입니다. 반면 앰비언트 마케팅은 주변 환경의 요소들을 활용하여 제품이나 서비스를 소비 행위와 연결하는 방식입니다.

두 전략 모두 놀라움이라는 요소를 통해 소비자에게 충격을 주고 상호작용과 관계를 형성하는 데 전념합니다. 이는 전통적인 메시지를 완전히 새로운 맥락에서 전달하기 때문입니다.

이러한 전략들은 제품 포지셔닝의 단계에 따라 활용하는 것이 권장됩니다. 프로모션 목적이라면 스트리트 마케팅이 좋습니다. 배우를 투입하면 더 많은 피드백과 상호작용을 유도할 수 있기 때문입니다. 물론 더 많은 투자가 필요합니다. 반면, 포지셔닝 유지 단계에는 앰비언트 마케팅이 좋습니다. 비용은 상대적으로 적게 들며, 제품 선택 및 소비의 순간과 자연스럽게 연결되기 때문입니다.

전반적으로 두 전략 모두 우리가 익히 들어온 전통적인 구매 및 소비 메시지를 새롭게 전달한다는 점에서 출발합니다. 하지만 차이점은 대중의 호기심을 자극하고 신뢰를 전달한다는 것입니다. 이는 높은 기억력을 가져오며, 결국 초기 투자 비용보다 훨씬 가치 있고 중요한 이점을 제공합니다.

우리는 뛰어난 완성도와 임팩트를 보여준 스트리트 마케팅과 앰비언트 마케팅 전략 사례를 하나씩 선정했습니다. 아래 영상에서 확인해 보세요. 첫 번째는 창의적인 이니셔티브를 통해 빈곤 퇴치에 힘쓰는 옥스팜 노비브(Oxfam Novib) 재단, 두 번째는 패션 브랜드 망고(Mango)의 사례입니다.

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