बॉक्स से हटकर (आउट-ऑफ-द-बॉक्स) विचार

हमें रचनात्मक और 'आउट-ऑफ-द-बॉक्स' विचार पसंद हैं। हम इनके लिए जीते हैं और काम करते हैं। आज की दुनिया में, हम बहुत सारे संदेशों के संपर्क में हैं। ये उपभोक्ता को संतृप्त कर देते हैं। इसलिए, किसी ब्रांड या उत्पाद का संचार और प्रचार करते समय रचनात्मकता और नवाचार तेजी से अपरिहार्य होते जा रहे हैं।

ला कल्चर डेल मार्केटिंग (La Cultura del Marketing) के ब्लॉग सहयोगी, जुआन एंटोनियो बर्लंगा के एक पोस्ट में, स्ट्रीट मार्केटिंग और एम्बिएंट मार्केटिंग के शब्दों को परिभाषित और उदाहरण सहित समझाया गया है। ये गुरिल्ला मार्केटिंग और/या कमिटमेंट मार्केटिंग के रुझान का हिस्सा हैं। यह संदेशों को एक मूल और अलग तरीके से संप्रेषित करता है।

स्ट्रीट मार्केटिंग एक ऐसी रणनीति है जिसे सड़क और शहरी स्थानों पर किया जाता है। जबकि, एम्बिएंट मार्केटिंग वह है जो पर्यावरण के तत्वों का उपयोग करती है और उत्पाद या सेवा को उपभोग के कार्य से जोड़ने के लिए उनका पुन: उपयोग करती है।

दोनों रणनीतियाँ आश्चर्य के तत्व के माध्यम से उपभोक्ता को प्रभावित करने, प्रतिबद्धता और अन्तरक्रियाशीलता पैदा करने के लिए प्रतिबद्ध हैं, क्योंकि यह पारंपरिक संदेश को पूरी तरह से मूल संदर्भ में प्रसारित करती है।

उत्पाद के पोजिशनिंग के विभिन्न चरणों में इन रणनीतियों का उपयोग करने की सलाह दी जाती है। इसे बढ़ावा देने के लिए, स्ट्रीट मार्केटिंग की सिफारिश की जाती है। वास्तव में, रणनीति के भीतर अभिनेताओं का उपयोग बेहतर फीडबैक और बातचीत पैदा करता है। साथ ही बहुत अधिक निवेश भी। दूसरी ओर, पोजिशनिंग और बनाए रखने के लिए, एम्बिएंट मार्केटिंग की सिफारिश की जाती है। नतीजतन, इसमें कम निवेश शामिल है और यह तत्वों को उत्पाद के चयन और उपभोग के कार्य और क्षण से जोड़ता है।

कुल मिलाकर, दोनों रणनीतियाँ उन पारंपरिक संदेशों को अलग तरह से संप्रेषित करने के आधार से शुरू होती हैं जिन्हें हम हमेशा से सुनते आ रहे हैं, जैसे कि खरीदना और उपभोग करना। लेकिन अंतर यह है कि यह जनता की जिज्ञासा को जगाता है और विश्वास पैदा करता है। इसमें याद रखने की उच्च क्षमता होती है, जो अंततः, प्रारंभिक निवेश की तुलना में कहीं अधिक मूल्यवान और महत्वपूर्ण लाभ हैं।

हम दो रणनीतियों, एक स्ट्रीट मार्केटिंग और दूसरी एम्बिएंट मार्केटिंग का जश्न मनाते हैं, उनके अच्छे निष्पादन और प्रभाव के स्तर के लिए। नीचे आप वीडियो देख सकते हैं; पहला ऑक्सफैम नोविब फाउंडेशन (Oxfam Novib) का है, जो रचनात्मक पहलों के माध्यम से गरीबी उन्मूलन के लिए प्रतिबद्ध है और दूसरा, कपड़ों और फैशन स्टोर, मैंगो (Mango) का है।

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