别具一格的创意
Nödo · 7 abr 2015
我们热爱创新的«非凡思路»，街头营销和环境营销通过惊喜元素有效吸引消费者，提升品牌信息的记忆度和信任感。
我们热爱充满创意的‘非凡思路’。我们以此为生，并致力于此。在当今世界，我们被大量信息所包围，这让消费者感到应接不暇。因此，在传达和推广品牌及产品时，创意与创新显得尤为重要。
在一篇来自 Juan Antonio Berlanga（博客 La Cultura del Marketing 的撰稿人）的文章中，详细定义并举例说明了街头营销（Street Marketing）和环境营销（Ambient Marketing）这两个术语。它们属于游击营销（Guerrilla Marketing）和/或参与式营销（Commitment Marketing）的范畴，以原创且独特的方式传达信息。
街头营销（Street Marketing）是一种在街道和城市空间中开展的策略；而环境营销（Ambient Marketing）则是利用周围环境元素，并对其进行重组，从而将产品或服务与消费行为联系起来。
这两种策略都旨在通过惊喜感来冲击消费者，建立联系与互动，在完全原创的背景下传递传统信息。
建议在产品定位的不同阶段使用这些策略。为了推广产品，建议采用街头营销，因为在策略中加入演员能产生更好的反馈和互动，当然也需要更高的投入。另一方面，为了定位和维持品牌，建议采用环境营销。这需要较少的投资，并将环境元素与消费者选择和消费产品的时间与行为联系起来。
总的来说，这两种策略都基于这样一个前提：以与众不同的方式传达我们一直以来听到的传统信息，即“购买和消费”。但不同之处在于，它们能够唤起公众的好奇心，传递信任感。它们具有很高的记忆度，最终，这些收益比最初的投资更具价值和意义。
我们在此分享两个案例，分别代表了街头营销和环境营销，它们在执行和影响力方面都表现出色。您可以点击观看下方的视频；第一个视频来自致力于通过创意倡议消除贫困的 乐施会（Oxfam Novib），第二个视频来自时尚零售品牌 Mango。