Ideen (out-of-the-box)
Nödo · 7 abr 2015
Kreative ‚Out-of-the-box‘-Ideen wie Street Marketing und Ambient Marketing setzen auf Überraschung, um Verbraucher zu begeistern und Markenbotschaften nachhaltig zu vermitteln.
Wir lieben kreative ‚Out-of-the-box‘-Ideen. Wir leben und arbeiten für sie. In der heutigen Welt sind wir einer Vielzahl von Nachrichten ausgesetzt. Diese sättigen den Verbraucher oft. Daher werden Kreativität und Innovation bei der Kommunikation und Vermarktung einer Marke oder eines Produkts immer unverzichtbarer.
In einem Beitrag von Juan Antonio Berlanga, Mitarbeiter des Blogs La Cultura del Marketing, werden die Begriffe Street Marketing und Ambient Marketing definiert und veranschaulicht. Sie sind Teil des Trends des Guerilla-Marketings und/oder des Engagement-Marketings. Sie kommunizieren Botschaften auf eine originelle und andere Weise.
Street Marketing ist eine Strategie, die auf der Straße und in städtischen Räumen stattfindet. Ambient Marketing hingegen nutzt Elemente der Umgebung und verwendet sie neu, um das Produkt oder die Dienstleistung mit dem Akt des Konsums zu verknüpfen.
Beide Strategien setzen darauf, den Verbraucher durch Überraschungseffekte zu beeindrucken und ein Engagement sowie eine Interaktivität zu erzeugen, da sie die traditionelle Botschaft in einem völlig originellen Kontext vermitteln.
Der Einsatz dieser Strategien wird für verschiedene Phasen der Produktpositionierung empfohlen. Zur Verkaufsförderung empfiehlt sich Street Marketing. Tatsächlich führt der Einsatz von Akteuren innerhalb der Strategie zu mehr Feedback und Interaktion. Zudem erfordert es eine höhere Investition. Andererseits wird für die Positionierung und Bestandspflege Ambient Marketing empfohlen. Es erfordert eine geringere Investition und setzt die Elemente in Bezug zum Akt und Moment der Wahl und des Konsums des Produkts.
Im Allgemeinen basieren beide Strategien auf der Prämisse, die traditionellen Botschaften, die wir schon immer hören – kaufen und konsumieren – anders zu kommunizieren. Der Unterschied besteht jedoch darin, dass sie die Neugier des Publikums wecken und Vertrauen vermitteln. Sie haben einen hohen Erinnerungswert, was letztlich weitaus wertvollere und wichtigere Vorteile sind als die anfängliche Investition.
Wir feiern zwei Strategien, eine aus dem Bereich Street Marketing und eine aus dem Ambient Marketing, aufgrund ihrer guten Umsetzung und ihres Impact-Levels. Nachfolgend können Sie sich die Videos ansehen; das erste der Oxfam Novib Stiftung, die sich durch kreative Initiativen für die Ausrottung der Armut einsetzt, und das zweite von der Textil- und Modemarke Mango.