「枠にとらわれない」アイデア

私たちはクリエイティブで「枠にとらわれない（アウト・オブ・ザ・ボックス）」アイデアが大好きです。私たちはそれらのために生き、働いています。現代社会では、私たちは多くのメッセージにさらされており、消費者は情報過多に陥っています。だからこそ、ブランドや製品を伝え、宣伝する際には、創造性と革新性がますます不可欠なのです。

ブログ『La Cultura del Marketing』の寄稿者であるJuan Antonio Berlanga氏の投稿では、ストリートマーケティングとアンビエントマーケティングという用語が定義され、例が示されています。これらはゲリラマーケティングおよびエンゲージメントマーケティングのトレンドの一部であり、独創的で異なる方法でメッセージを伝えるものです。

ストリートマーケティングは、路上や都市空間で行われる戦略です。一方、アンビエントマーケティングは、周囲の環境要素を利用し、製品やサービスを消費行為と結びつけるためにそれらを再利用する手法です。

どちらの戦略も、「驚き」の要素を通じて消費者にインパクトを与え、エンゲージメントとインタラクティブ性を生み出すことに注力しています。これは、従来のメッセージを完全に独創的なコンテキストで伝えることで実現されます。

これらの戦略は、製品のポジショニングの段階に応じて活用することをお勧めします。プロモーションにはストリートマーケティングが推奨されます。実際、戦略の中に演者を組み込むことで、より大きなフィードバックとインタラクションが生まれますが、一方で多額の投資が必要となります。他方、ポジショニングの確立と維持にはアンビエントマーケティングが適しています。こちらは投資額を抑えつつ、製品の選択や消費の瞬間と周囲の要素を関連付けることが可能です。

総じて、両戦略は私たちが常に耳にしてきた「購入」や「消費」といった従来のメッセージを、異なった方法で伝えるという前提に基づいています。しかし、その違いは、大衆の好奇心を刺激し、信頼を築く点にあります。これらは高い想起レベルを持っており、結局のところ、初期投資よりもはるかに価値のある重要な利益をもたらすのです。

私たちは、優れた実行とインパクトの高さから、ストリートマーケティングとアンビエントマーケティングの2つの戦略を称賛します。以下に動画をご覧ください。1つ目は、創造的な取り組みを通じて貧困の根絶に取り組むOxfam Novib財団、2つ目はアパレルブランドのMangoによるものです。

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