Idee (fuori dagli schemi)
Nödo · 7 abr 2015
Le idee creative fuori dagli schemi, come lo Street e Ambient Marketing, sorprendono il consumatore e rafforzano l’engagement con il brand in modo originale.
Adoriamo le idee creative e ‘fuori dagli schemi’. Viviamo e lavoriamo per esse. Nel mondo odierno, siamo esposti a molti messaggi. Questi arrivano a saturare il consumatore. Pertanto, la creatività e l'innovazione sono sempre più indispensabili per comunicare e pubblicizzare un marchio e/o un prodotto.
In un post curato da Juan Antonio Berlanga, collaboratore del blog La Cultura del Marketing, vengono definiti ed esemplificati i termini di Street Marketing e Ambient Marketing. Fanno parte della tendenza del Marketing di Guerriglia e/o del Marketing di Coinvolgimento. Comunicano i messaggi in modo originale e diverso.
Lo Street Marketing è una strategia che si svolge in strada e negli spazi urbani, mentre l'Ambient Marketing è quello che utilizza gli elementi dell'ambiente circostante e li riutilizza per collegare il prodotto o il servizio all'atto del consumo.
Entrambe le strategie sono pensate per colpire il consumatore, creando un impegno e un'interattività che si ottengono attraverso l'elemento della sorpresa, poiché trasmettono il messaggio tradizionale in un contesto totalmente originale.
Si raccomanda l'utilizzo di queste strategie in diverse fasi del posizionamento del prodotto. Per promuoverlo, si consiglia lo Street Marketing. In effetti, l'utilizzo di attori all'interno della strategia genera un maggiore feedback e interazione, oltre a richiedere un maggiore investimento. D'altra parte, per posizionare e mantenere, si raccomanda l'Ambient Marketing. Di conseguenza, comporta un minor investimento e collega gli elementi all'atto e al momento della scelta e del consumo del prodotto.
In generale, entrambe le strategie partono dalla premessa di comunicare in modo diverso i messaggi tradizionali che sentiamo da sempre: acquistare e consumare. Ma la differenza è che risvegliano la curiosità del pubblico e trasmettono fiducia. Hanno un alto livello di memorabilità che, alla fine, costituisce un beneficio molto più prezioso e importante dell'investimento iniziale.
Celebriamo due strategie, una di street marketing e una di ambient marketing, per la loro buona realizzazione e il livello di impatto. Di seguito potete vedere i video; il primo della Fondazione Oxfam Novib, impegnata nell'eradicazione della povertà attraverso iniziative creative, e il secondo, del negozio di abbigliamento e moda, Mango.