Des idées (hors des sentiers battus)
Nödo · 7 abr 2015
Les idées créatives hors des sentiers battus, comme le Street et l’Ambient Marketing, surprennent le consommateur et renforcent l’engagement autour des marques.
Nous adorons les idées créatives et « hors des sentiers battus ». Nous vivons et travaillons pour elles. Dans le monde actuel, nous sommes exposés à de nombreux messages. Ceux-ci finissent par saturer le consommateur. Par conséquent, la créativité et l'innovation sont de plus en plus indispensables lorsqu'il s'agit de communiquer et de faire la publicité d'une marque et/ou d'un produit.
Dans un article rédigé par Juan Antonio Berlanga, collaborateur du blog La Cultura del Marketing, les termes de Street Marketing et Ambient Marketing ont été définis et illustrés. Ils font partie de la tendance du Marketing de guérilla et/ou du Marketing d'engagement. Ils permettent de communiquer des messages de manière originale et différente.
Le Street Marketing est une stratégie déployée dans la rue et dans les espaces urbains, tandis que le Ambient Marketing utilise les éléments de l'environnement pour les réutiliser et relier le produit ou le service à l'acte de consommation.
Ces deux stratégies visent à marquer le consommateur en créant un engagement et une interactivité, obtenus grâce à l'élément de surprise, car elles transmettent le message traditionnel dans un contexte totalement original.
L'utilisation de ces stratégies est recommandée à différentes étapes du positionnement d'un produit. Pour le promouvoir, le Street Marketing est préconisé. En effet, l'utilisation d'acteurs dans le cadre de cette stratégie génère davantage de retours et d'interaction, bien qu'elle nécessite un investissement plus important. D'autre part, pour le positionnement et la fidélisation, le Ambient Marketing est recommandé. Par conséquent, il implique moins d'investissement et relie les éléments à l'acte et au moment du choix et de la consommation du produit.
En général, ces deux stratégies reposent sur la prémisse de communiquer différemment les messages traditionnels que nous entendons depuis toujours : acheter et consommer. La différence est qu'elles éveillent la curiosité du public et inspirent confiance. Elles bénéficient d'un haut niveau de mémorisation, ce qui, au final, représente des avantages bien plus précieux et importants que l'investissement initial.
Nous mettons à l'honneur deux stratégies, l'une de street marketing et l'autre de ambient marketing, pour leur excellente exécution et leur niveau d'impact. Vous pouvez visionner les vidéos ci-dessous ; la première de la Fondation Oxfam Novib, engagée dans l'éradication de la pauvreté par des initiatives créatives, et la seconde, de la boutique de textile et de mode, Mango.