Coca Cola apela a la amistad verdadera en su nueva campaña
Nödo · 29 abr 2015
Coca Cola lanza una campaña en Latinoamérica centrada en la complicidad adolescente y el ciberacoso, con el gesto de chocar los puños como símbolo y un enfoque emocional en la defensa de la amistad.
Coca Cola ha presentado una nueva campaña dirigida al público adolescente de Latinoamérica, en la que el gesto de chocar los puños se convierte en el eje visual y conceptual. La iniciativa, desarrollada por la agencia Pereira & O’Dell, plantea a los jóvenes la pregunta de hasta dónde llegarían por un amigo en situaciones difíciles, especialmente en el contexto del ciberacoso.
La campaña se despliega en varios formatos: cortometrajes para la web, acciones en redes sociales, piezas para móvil, anuncios impresos, televisión, radio, envases y publicidad exterior. Todos los elementos comparten la reinterpretación del icónico símbolo de la marca, la cinta blanca sobre fondo rojo, que en esta ocasión se transforma para simular el gesto de chocar los puños. Cada brazo representa estilos visuales opuestos, reforzando la idea de diversidad y unión en la diferencia.
En el pasado Super Bowl, Coca Cola ya había abordado el tema del acoso escolar con una campaña bajo el lema good vibes, aunque entonces el mensaje se centraba en el bullying en general y no reflejaba, según la marca, los problemas reales de los adolescentes actuales. En esta ocasión, el foco se sitúa en el ciberacoso, con un mensaje más directo y emocional, articulado en torno al hashtag #VerdaderoAmigo.
Los cortos muestran a adolescentes que defienden a sus amigos en situaciones comprometidas, resaltando el valor y la valentía necesarios para afrontar estos momentos. La campaña sugiere que las experiencias compartidas durante la adolescencia contribuyen a forjar la identidad y el sentido de pertenencia, una idea que se transmite a través de las historias narradas en los vídeos.
Este tipo de relatos emocionales es habitual en la comunicación de Coca Cola. Sin embargo, la acogida de las gráficas basadas en los puños ha generado opiniones divididas en redes sociales, donde algunos usuarios consideran que no logran transmitir el mensaje con la misma fuerza que las piezas audiovisuales.
El spot televisivo de la campaña cuenta con la música de la banda británica One Direction. Más detalles sobre la campaña y las piezas gráficas pueden consultarse en la web de Pereira & O’Dell y en la nota de prensa de Ogilvy sobre campañas anteriores de la marca.