Coca-Cola schlägt ein
Nödo · 29 abr 2015
Coca-Cola startet in Lateinamerika eine Kampagne mit dem Faustgruß als Symbol für echte Freundschaft und Zusammenhalt unter Jugendlichen, mit emotionalen Kurzfilmen und vielfältigen Werbemaßnahmen.
Mit einer Reihe von Designs, die auf dem Faustgruß basieren, startet Coca-Cola seine Kampagne für Lateinamerika. Botschaften echter Freundschaft, um Jugendliche zu fragen, was sie in schwierigen Momenten für einen Freund tun würden. Die Kampagne von Pereira & O’Dell umfasst Web-Kurzfilme, soziale Aktivierung, mobile Aktionen, Printmedien, TV-Spots, Radiowerbung, Verpackungen und Außenwerbung.
Unter Verwendung des ikonischen Coca-Cola-Symbols, der weißen Schleife auf rotem Grund – die nicht dieselbe ist, die Ogilvy 2012 für Cannes verwendet hat –, wurde eine Reihe von Designs erstellt, die den Faustgruß nachahmen, ein Symbol der Komplizenschaft, bei dem die beiden Arme unterschiedlichen und gegensätzlichen visuellen Stilen und Identifikationen angehören.
Im Rahmen des letzten Super Bowl hatte Coca-Cola eine Kampagne gegen Mobbing unter dem Slogan Good Vibes (gute Stimmung) gestartet. Dieses in den letzten Jahren sehr besorgniserregende Thema spiegelte nicht die realen Probleme wider, mit denen Jugendliche heute konfrontiert sind. Diese Kampagne hat jedoch eine klare und unmittelbare Botschaft, insbesondere gegen Cybermobbing.
Die Kampagne hat einen sehr emotionalen Ton unter dem Hashtag #VerdaderoAmigo. Sie legt nahe, dass die in der Adoleszenz geteilten Momente dem Menschen ein Gefühl von Identität und Zugehörigkeit vermitteln. Und das wird durch die Kurzfilme vermittelt. In ihnen verteidigen die Jugendlichen ihre Freunde in peinlichen Momenten, in denen viel Mut und Tapferkeit erforderlich waren.
Diese Art von Kampagnen erzählt unvergessliche und sehr emotionale Geschichten. Sie sind typisch für die Marke Coca-Cola. Aber obwohl der Ton der Stücke ein hohes Maß an Emotion und Gefühl aufweist, haben die Meinungen in den sozialen Netzwerken zu den Grafiken mit den Fäusten dazu geführt, dass sie die Botschaft nicht auf die gleiche Weise vermitteln.
Nachfolgend sind die grafischen Stücke und der TV-Spot zu sehen. Dieser Spot verwendet das Musikthema der US-Band One Direction.