Coca-Cola toca os punhos

Com uma série de designs baseados no ato de tocar os punhos, a Coca-Cola lança sua campanha para a América Latina. Mensagens de amizade verdadeira para questionar os adolescentes sobre o que fariam por um amigo nos momentos difíceis. A campanha, da Pereira & O’Dell, inclui curtas na Web, ativação social, ações mobile, impressos, comercial de TV, spot de rádio, embalagens e publicidade exterior.

Utilizando o icônico símbolo da Coca-Cola, a fita branca sobre fundo vermelho – que não é a mesma utilizada pela Ogilvy em 2012 para Cannes –, foram criados designs que imitam o ato de tocar os punhos, um símbolo de cumplicidade onde os dois braços pertencem a estilos visuais e de identificação diferentes e opostos.

No contexto do último Super Bowl, a Coca-Cola lançou uma campanha contra o bullying, sob o slogan good vibes. Este tema, muito preocupante nos últimos anos, não refletia os problemas reais que os adolescentes enfrentam hoje. No entanto, esta campanha tem uma mensagem clara e imediata, especificamente contra o cyberbullying.

A campanha tem um tom muito emocional, sob a hashtag #VerdadeiroAmigo. Ela sugere que os momentos compartilhados na adolescência oferecem ao ser humano um senso de identidade e pertencimento. E isso é transmitido pelos vídeos curtos. Neles, os adolescentes defendem seus amigos em momentos embaraçosos, nos quais foi necessária muita coragem e valentia.

Este tipo de campanha conta histórias memoráveis e muito emocionais. São características da marca Coca-Cola. Mas, embora o tom das peças tenha um alto nível de emoção e sentimento, as opiniões nas redes sobre os gráficos com os punhos indicam que a mensagem não foi transmitida da mesma forma.

Abaixo, você pode ver as peças gráficas e o comercial de TV. Este spot conta com a trilha sonora da banda americana One Direction.

Coca-Cola toca os punhos