कोका कोला का फिस्ट बंप अभियान

फिस्ट बंप (मुक्के टकराने) की क्रिया पर आधारित डिजाइनों की एक श्रृंखला के साथ, कोका कोला ने लैटिन अमेरिका के लिए अपना अभियान शुरू किया है। सच्ची दोस्ती के संदेश जो किशोरों से पूछते हैं कि कठिन समय में आप अपने दोस्त के लिए क्या करेंगे। परेरा और ओ'डेल (Pereira & O’Dell) के इस अभियान में वेब शॉर्ट्स, सोशल एक्टिवेशन, मोबाइल एक्शन, प्रिंट विज्ञापन, टीवी स्पॉट, रेडियो जिंगल, पैकेजिंग और आउटडोर विज्ञापन शामिल हैं।

कोका कोला के प्रतिष्ठित प्रतीक, लाल पृष्ठभूमि पर सफेद रिबन -जो कि ओगिल्वी द्वारा 2012 में कान्स के लिए उपयोग किए गए रिबन से अलग है- का उपयोग करके, फिस्ट बंप की क्रिया की नकल करने वाले डिजाइनों की एक श्रृंखला बनाई गई है, जो आपसी समझ का प्रतीक है और जिसमें दोनों हाथ अलग और विपरीत दृश्य शैलियों और पहचानों को दर्शाते हैं।

पिछले सुपर बाउल के दौरान, कोका कोला ने 'गुड वाइब्स' (अच्छी भावनाएं) स्लोगन के तहत बुलीइंग (स्कूल में धमकाने) के खिलाफ एक अभियान शुरू किया था। हाल के वर्षों का यह अत्यंत चिंताजनक विषय, किशोरों द्वारा सामना की जा रही वास्तविक समस्याओं को प्रतिबिंबित नहीं करता था। हालाँकि, इस अभियान का एक स्पष्ट और तत्काल संदेश है, विशेष रूप से साइबरबुलिंग (ऑनलाइन धमकाने) के खिलाफ।

इस अभियान का लहजा बहुत भावनात्मक है, जो #VerdaderoAmigo (सच्चा दोस्त) हैशटैग के तहत है। यह सुझाव देता है कि किशोरावस्था में साझा किए गए क्षण मनुष्य को पहचान और अपनापन का भाव प्रदान करते हैं। और यह शॉर्ट्स के माध्यम से प्रसारित होता है। उनमें, किशोर अपने दोस्तों का उन शर्मनाक क्षणों में बचाव करते हैं जहाँ उन्हें बहुत साहस और बहादुरी की आवश्यकता थी।

इस प्रकार के अभियान यादगार और बहुत भावनात्मक कहानियां बताते हैं। ये कोका कोला ब्रांड के लिए बहुत खास हैं। लेकिन भले ही इन रचनात्मक कार्यों का लहजा भावनाओं और संवेदनाओं के उच्च स्तर का है, फिस्ट बंप ग्राफिक्स के बारे में सोशल मीडिया पर राय यह रही है कि वे संदेश को उसी प्रभावी ढंग से संप्रेषित नहीं करते हैं।

नीचे ग्राफिक पीस और टीवी स्पॉट देखा जा सकता है। इस स्पॉट में अमेरिकी बैंड 'वन डायरेक्शन' का संगीत है।

कोका कोला का फिस्ट बंप