Coca-Cola fait un check
Nödo · 29 abr 2015
Coca-Cola lance une campagne en Amérique latine utilisant le geste du « check » pour promouvoir la véritable amitié et lutter contre le cyberharcèlement auprès des adolescents avec des messages forts et des courts-métrages émotionnels.
Avec une série de designs basés sur le geste du « check », Coca-Cola lance sa campagne pour l'Amérique latine. Des messages d'amitié véritable pour interroger les adolescents sur ce qu'ils seraient prêts à faire pour un ami dans les moments difficiles. La campagne, signée Pereira & O’Dell, comprend des courts-métrages sur le Web, des activations sociales, des actions mobiles, de l'affichage, des spots TV, des spots radio, des emballages et de la publicité extérieure.
En utilisant le symbole emblématique de Coca-Cola, le ruban blanc sur fond rouge – qui n'est pas le même que celui utilisé par Ogilvy en 2012 pour Cannes – une série de designs a été réalisée, imitant le geste du « check », symbole de complicité où les deux bras appartiennent à des styles visuels et d'identification différents et opposés.
Dans le cadre du dernier Super Bowl, Coca-Cola avait lancé une campagne contre le bullying ou harcèlement scolaire, sous le slogan good vibes (bonnes ondes). Ce thème, très préoccupant ces dernières années, ne reflétait pas les problèmes réels auxquels sont confrontés les adolescents d'aujourd'hui. Cependant, cette campagne porte un message clair et immédiat, spécifiquement contre le cyberbullying ou cyberharcèlement.
La campagne a un ton très émotionnel, sous le hashtag #VraiAmi. Elle suggère que les moments partagés à l'adolescence offrent à l'être humain un sens de l'identité et de l'appartenance. Et cela est transmis par les courts-métrages. Dans ceux-ci, les adolescents défendent leurs amis dans des moments embarrassants où il a fallu beaucoup de courage et de bravoure.
Ce type de campagne raconte des histoires mémorables et très émotionnelles. C'est très propre à la marque Coca-Cola. Mais bien que le ton des pièces ait un niveau élevé d'émotion et de sentiment, les avis sur les réseaux sociaux concernant les visuels avec les poings suggèrent qu'ils ne transmettent pas le message de la même manière.
Vous pouvez voir ci-dessous les créations graphiques et le spot TV. Ce spot contient le thème musical du groupe américain One Direction.