Parece ouro, mas não é
Rocio Romero ·
Wedge&lever transforma cintos em objetos carregados de significado, associando cada categoria a arquétipos históricos e uma narrativa visual monocromática única.
Dizer que a forma de consumir mudou nos últimos 10 anos não é descobrir a América. Deixámos de ser seres racionais para sermos seres experienciais. Não é um telefone, é ter um Apple. Não é um carro, é gostar de conduzir. Não é alimentar-se, é garantir que não maltratam animais. Não é um cinto, é o que sou quando o uso.
Wedge&lever conseguiu que um produto tenha uma razão. Dispor de algo mais do que aquilo que pensam. Conseguiram criar respostas a perguntas que ainda nem se tinha formulado, para que passe de ser um consumidor a ser um utilizador. Conseguiram chegar ao mercado com a capacidade de importar a alguém e isso, é realmente único.
Direção Artística.
Para o relançamento da marca, a wedge&lever criou narrativas únicas para cada uma das categorias do produto: Sport, Dress, Casual. Cada uma destas categorias está ligada a um arquétipo fundamental, pelo que partilha a mesma estrutura comunicativa, mas modificando a personagem de referência de acordo com as necessidades da categoria.
- Sport. Impulsionado pela aventura e pela competição. O arquétipo de referência é Péricles, general de Atenas durante a Idade de Ouro.
- Dress. Impulsionado pelo legado e pelo poder. O arquétipo escolhido é Júlio César, ditador da República Romana.
- Casual. Impulsionado pela rebelião e pela autenticidade. O arquétipo selecionado é William Shakespeare, génio poético que transcende o tempo e a cultura.
Pontos a destacar.
- Monocromático. Uma estética monocromática a preto e branco que predomina em cada "look and feel". Graças a estes contrastes, conseguem destacar as correias acima de todos os elementos que aparecem na cena.
- Provocação. Em cada um dos vídeos toca um telefone, o que faz com que cada um dos arquétipos escolhidos desperte. Cada chamada centra-se na luta existencial no coração da categoria. Dress: economia, finanças, indústrias… O homem contra a natureza. Sport: o homem compete diretamente com o homem. Casual: a luta eterna entre o homem e a evolução.
- O artesão. Aparece sempre vestido com roupa escura num ambiente também bastante escuro enquanto realiza o fabrico da peça; a fivela, o corte da correia, a perfuração da mesma.
- Objetos principais (VS). Em cada categoria aparecem objetos que representam a relação entre o arquétipo e a categoria a que pertence.
- Fogo de artifício. No final de cada vídeo, o produto aparece de uma forma bastante atrativa e chamativa. Muito original.
#1 – Dress.
Duke MMXV de wedge and lever no Vimeo.
O poder, a ambição e a sofisticação caracterizam aqueles que alcançaram o topo do sucesso. Este objetivo é alcançado também graças ao controlo e à dominação, seja da natureza ou simplesmente de si próprio. Júlio César representa perfeitamente a categoria construída sobre o poder, a disciplina e uma certa preocupação com o legado.
Storyboard. A eterna luta para descobrir o nosso destino, para escapar das amarras da sociedade, conquistar. O telefone toca e desperta o arquétipo. Ele liberta-se das restrições dos contratos e das relações de negócios, encarnados por manequins atados, sem alma. Um balão que representa o desejo do homem pela conquista. Ao longo do vídeo apreciamos como o arquétipo cresce em consciência e a influência de um mundo que está em progresso simbolizado pela pintura.
#2 – Sport.
Ward MMXV de wedge and lever no Vimeo.
A luta do ser humano contra si próprio. Para esta categoria destacaram as qualidades necessárias para ter sucesso no desporto: equilíbrio, força, flexibilidade e determinação. Péricles, um general ateniense, herói da Guerra do Peloponeso e brilhante homem de estado.
Storyboard. O guerreiro converte-se em desportista. Os arqueiros transformam-se em lançadores de disco e depois os jogadores de ténis, que representam a evolução histórica do desporto. Despertado pelo telefone, o modelo pega no arco e dispara a sua flecha sobre uma maçã que descansa na cabeça de um manequim, ato que exige precisão. A maçã atingida simboliza o cumprimento do seu destino.
#3 – Casual.
Knox MMXV de wedge and lever no Vimeo.
Confiante, fresco e rebelde. Tenta representar esse tipo de pessoas que, através da cultura, conseguem mudar pensamentos, mostrar ao mundo que há mais na vida do que o mundano. O maior dramaturgo e poeta que o mundo alguma vez conheceu, Shakespeare, conseguiu abrir um sem-número de olhos e corações ao mundo da beleza.
Storyboard. O nosso homem desperta graças ao som da motosserra. Apercebe-se do potencial que tem albergado dentro de si e começa uma batalha contra a versão malvada de si próprio. O modelo derrota o seu outro eu, e os manequins libertam-se. O herói está agora livre. O crânio de touro que verte tinta preta, representa a libertação do seu cargo.
Fotografia de produto.
Ambiente e fotografias únicas que proporcionam um marcado contraste com o geral, ou com o quotidiano dentro do mundo dos cintos. As composições realizadas geram mundos irreais ou ilusões.
Enfim, uma coisa é vender cintos, outra muito diferente é conseguir isto.