似金非银，深度之选
Rocio Romero ·
Wedge&lever通过将每个产品类别与历史原型和单色视觉叙事相结合，赋予腰带新的意义，提升消费者的体验感。
说消费模式在过去十年中发生了改变，这早已不是什么新鲜事了。我们已经不再是纯粹的理性生物，而是转向了体验式消费。那不仅仅是一部手机，而是拥有一台苹果；那不仅仅是一辆车，而是享受驾驶的乐趣；那不仅仅是饮食，而是确保没有动物受到虐待。那也不仅仅是一条腰带，而是在佩戴它时我所呈现的状态。
Wedge&lever 赋予了产品存在的理由，让它承载了超越其表象的意义。他们成功地针对你尚未察觉的需求创造了回应，让你从一名单纯的消费者转变为真正的使用者。他们以一种能够真正触动人心的方式进入市场，这实属难得。
艺术指导。
为了品牌的重新发布，wedge&lever 为“运动 (Sport)”、“正装 (Dress)”和“休闲 (Casual)”这三个产品类别分别创造了独特的叙事风格。每个类别都与一个核心原型相连，因此它们共享相同的沟通结构，但会根据各类别需求的差异对参考人物进行调整。
- 运动 (Sport)。 由冒险和竞争驱动。参考原型是雅典黄金时代的将军伯里克利 (Pericles)。
- 正装 (Dress)。 由传承和力量驱动。所选原型是罗马共和国独裁官尤利乌斯·凯撒 (Julius Caesar)。
- 休闲 (Casual)。 由叛逆和真实驱动。所选原型是威廉·莎士比亚 (William Shakespeare)，他是超越时间和文化的诗歌天才。
要点解读。
- 单色调 (Monocromo)。 在整体视觉中占主导地位的黑白美学。得益于这种对比，腰带作为核心元素在场景中脱颖而出。
- 挑衅 (Provocación)。 在每个视频中，电话铃声都会响起，唤醒所选的原型人物。每一次通话都聚焦于该类别核心的生存斗争。例如正装系列中的经济、金融、工业……人与自然的对立；运动系列中的人与人之间的直接竞争；休闲系列中人与进化的永恒斗争。
- 工匠 (El artesano)。 工匠总是穿着深色衣服，在相当昏暗的环境中制作产品；展示扣子安装、皮带切割及打孔过程。
- 核心物体 (VS)。 每个类别中出现的物体，都象征着原型与该类别之间的关系。
- 烟花 (Fuegos artificiales)。 在每个视频末尾，产品都会以一种极具吸引力和夺目的方式呈现。非常有创意。
#1 – 正装 (Dress)。
Duke MMXV from wedge and lever on Vimeo.
权力、野心和成熟感是那些攀上成功巅峰之人的标志。这种目标同样通过控制与统治来实现，无论是对自然还是对自己。尤利乌斯·凯撒完美地代表了这一建立在权力、纪律和对传承的关注之上的类别。
故事板。 探索命运、逃离社会束缚并征服世界的永恒斗争。电话铃声响起，唤醒了原型人物。他挣脱了商业合同与关系的桎梏——这些束缚由无灵魂的模特体现。一只气球代表了人类对征服的渴望。在整个视频中，我们可以看到原型人物在觉醒，并受到象征进步的世界所影响。
#2 – 运动 (Sport)。
Ward MMXV from wedge and lever on Vimeo.
人类与自我的斗争。针对这一类别，他们强调了体育成功所需的素质：平衡、力量、灵活性和决心。伯里克利，一位雅典将军、伯罗奔尼撒战争的英雄，也是一位卓越的政治家。
故事板。 战士变身为运动员。射手转化为铁饼运动员，随后是网球选手，代表了体育的历史演变。电话铃响起，模特被唤醒，他拿起弓，向放在模特头上的苹果射出一箭，这一动作要求极高的精确度。击中苹果，象征着其命运的实现。
#3 – 休闲 (Casual)。
Knox MMXV from wedge and lever on Vimeo.
自信、清新且叛逆。它旨在代表那些通过文化成功改变思维方式，向世界展示生活中不仅仅有世俗琐事的人。世界上最伟大的剧作家和诗人莎士比亚，成功地让无数人的双眼与心灵向美的世界敞开。
故事板。 我们的人物在电锯声中惊醒。他意识到自己内心潜藏的巨大潜力，并开始与自己邪恶的一面展开斗争。最终，模特击败了另一个自己，模特们也随之获得自由。英雄终于解放了。滴着黑色油漆的公牛头骨，代表了他摆脱重担后的解脱。
产品摄影。
独特的环境与照片，与腰带世界中的常规或日常事物形成了鲜明对比。这些构图创造出了超现实的世界或幻觉。
总而言之，卖腰带是一回事，实现这一切则是另一回事。