Sembra oro, ma non è argento

Dire che il modo di consumare è cambiato negli ultimi 10 anni non significa scoprire l'America. Abbiamo smesso di essere esseri razionali per diventare esseri esperienziali. Non è un telefono, è avere un Apple. Non è un'auto, è amare guidare. Non è nutrirsi, è assicurarsi che gli animali non vengano maltrattati. Non è una cintura, è ciò che sono quando la indosso.

Wedge&lever è riuscita a dare a un prodotto una ragione d'essere. Disporre di qualcosa in più di quanto si creda. Sono riusciti a creare risposte a domande che non ti eri nemmeno ancora posto, facendoti passare da consumatore a utente. Sono riusciti a presentarsi sul mercato con la capacità di importare a qualcuno e questo, è davvero unico.

Direzione Artistica.

Per il rilancio del marchio, wedge&lever ha creato narrazioni uniche per ciascuna delle categorie di prodotto: Sport, Dress, Casual. Ognuna di queste categorie è collegata a un archetipo fondamentale, condividendo la stessa struttura comunicativa, ma adattando il personaggio di riferimento alle esigenze della categoria.

• Sport. Guidato dall'avventura e dalla competizione. L'archetipo di riferimento è Pericle, generale di Atene durante l'Età dell'Oro.
• Dress. Guidato dall'eredità e dal potere. L'archetipo scelto è Giulio Cesare, dittatore della Repubblica Romana.
• Casual. Guidato dalla ribellione e dall'autenticità. L'archetipo selezionato è William Shakespeare, genio poetico che trascende il tempo e la cultura.

Punti salienti.

• Monocromo. Un'estetica monocromatica in bianco e nero che predomina in ogni look and feel. Grazie a questi contrasti, riescono a far risaltare le cinghie al di sopra di tutti gli altri elementi presenti nella scena.
• Provocazione. In ciascuno dei video squilla un telefono, che risveglia ognuno degli archetipi scelti. Ogni chiamata si concentra sulla lotta esistenziale nel cuore della categoria. Dress: economia, finanza, industria… L'uomo contro la natura. Sport: l'uomo compete direttamente con l'uomo. Casual: l'eterna lotta tra l'uomo e l'evoluzione.
• L'artigiano. Appare sempre vestito con abiti scuri in un ambiente piuttosto cupo mentre realizza la lavorazione del pezzo: la fibbia, il taglio della cinghia, la sua perforazione.
• Oggetti principali (VS). In ogni categoria compaiono oggetti che rappresentano il rapporto tra l'archetipo e la categoria di appartenenza.
• Fuochi d'artificio. Alla fine di ogni video, il prodotto appare in modo piuttosto attraente e sorprendente. Molto originale.

#1 – Dress.

Duke MMXV da wedge and lever su Vimeo.

Il potere, l'ambizione e la sofisticazione caratterizzano coloro che hanno raggiunto le vette del successo. Questo obiettivo si raggiunge anche grazie al controllo e al dominio, sia della natura che semplicemente di se stessi. Giulio Cesare rappresenta perfettamente la categoria costruita sul potere, la disciplina e una certa preoccupazione per l'eredità.

Storyboard. L'eterna lotta per scoprire il nostro destino, per sfuggire ai vincoli della società, per conquistare. Il telefono squilla e risveglia l'archetipo. Egli si libera dalle restrizioni dei contratti e delle relazioni d'affari, incarnati da manichini legati, senz'anima. Un palloncino che rappresenta il desiderio dell'uomo per la conquista. Lungo tutto il video notiamo come l'archetipo cresca in consapevolezza e l'influenza di un mondo in progresso, simboleggiato dalla pittura.

#2 – Sport.

Ward MMXV da wedge and lever su Vimeo.

La lotta dell'essere umano contro se stesso. Per questa categoria hanno evidenziato le qualità necessarie per avere successo nello sport: equilibrio, forza, flessibilità e determinazione. Pericle, un generale ateniese, eroe della Guerra del Peloponneso e brillante uomo di stato.

Storyboard. Il guerriero si trasforma in sportivo. Gli arcieri si trasformano in lanciatori di disco e poi in tennisti, che rappresentano l'evoluzione storica dello sport. Risvegliato dal telefono, il modello prende l'arco e scaglia la sua freccia su una mela che riposa sulla testa di un manichino, un atto che richiede precisione. La mela colpita simboleggia il raggiungimento del suo destino.

#3 – Casual.

Knox MMXV da wedge and lever su Vimeo.

Sicuro di sé, fresco e ribelle. Tenta di rappresentare quel tipo di persone che, attraverso la cultura, riescono a cambiare i pensieri, a mostrare al mondo che c'è di più nella vita rispetto al banale. Il più grande drammaturgo e poeta che il mondo abbia mai conosciuto, Shakespeare, riuscì ad aprire innumerevoli occhi e cuori al mondo della bellezza.

Storyboard. Il nostro uomo si risveglia grazie al suono della motosega. Si rende conto del potenziale che ha dentro di sé e inizia una battaglia contro la versione malvagia di se stesso. Il modello sconfigge il suo altro io e i manichini si liberano. L'eroe è ora libero. Il teschio di toro che gocciola vernice nera rappresenta la liberazione dal suo carico.

Fotografia di prodotto.

Ambiente e fotografie uniche che forniscono un netto contrasto con il generale, o con il quotidiano nel mondo delle cinture. Le composizioni realizzate generano mondi irreali o illusioni.

Insomma, una cosa è vendere cinture, un'altra ben diversa è ottenere tutto questo.