금처럼 보여도 은은 아니다

소비 방식이 지난 10년간 변했다는 것은 새삼스러운 이야기가 아닙니다. 우리는 더 이상 이성적인 존재가 아니라 경험을 중시하는 존재가 되었습니다. 그것은 단순한 전화기가 아니라 '애플'을 소유하는 것이며, 단순한 자동차가 아니라 운전의 즐거움 그 자체입니다. 먹는 것이 아니라 동물 학대를 하지 않는 가치를 소비하는 것입니다. 그것은 벨트가 아니라, 그것을 착용한 나라는 사람 그 자체입니다.

Wedge&lever는 제품에 의미를 부여하는 데 성공했습니다. 사람들이 믿는 것 이상의 무언가를 제공합니다. 아직 스스로 질문조차 해본 적 없는 문제에 대한 답을 창조해내어, 단순히 소비자에 머물던 이들을 진정한 사용자로 변화시켰습니다. 누군가에게 의미를 줄 수 있는 능력을 갖추고 시장에 나선 것, 그것이 바로 진정한 독창성입니다.

디렉팅 (Direction).

브랜드 리런칭을 위해 wedge&lever는 Sport, Dress, Casual이라는 각 제품 카테고리에 맞는 고유한 내러티브를 구축했습니다. 각 카테고리는 근본적인 원형(Archetype)과 연결되어 있으며, 동일한 커뮤니케이션 구조를 공유하면서도 카테고리의 필요에 따라 참조하는 인물을 달리합니다.

• Sport. 모험과 경쟁이 원동력입니다. 참조 원형은 아테네 황금기의 장군, 페리클레스입니다.
• Dress. 유산과 권력이 원동력입니다. 선택된 원형은 로마 공화정의 독재관, 율리우스 카이사르입니다.
• Casual. 반항과 진정성이 원동력입니다. 선택된 원형은 시간과 문화를 초월한 시적 천재, 윌리엄 셰익스피어입니다.

주요 포인트.

• 모노크롬. 모든 룩앤필을 지배하는 흑백의 모노크롬 미학입니다. 이러한 대비 덕분에 화면에 등장하는 모든 요소 중 '벨트'가 가장 돋보이게 됩니다.
• 도발. 각 영상마다 전화벨이 울리며 선택된 원형들이 깨어납니다. 각 통화는 카테고리의 핵심에 있는 실존적 투쟁에 집중합니다. Dress는 경제, 금융, 산업 등 인간과 자연의 대결을, Sport는 인간과 인간의 직접적인 경쟁을, Casual은 인간과 진화 사이의 영원한 투쟁을 의미합니다.
• 장인. 어두운 환경 속에서 어두운 옷을 입은 장인이 등장하여 버클 제작, 가죽 절단, 타공 등 제품 제조 과정을 직접 수행합니다.
• 주요 오브제 (VS). 각 카테고리에는 원형과 카테고리 간의 관계를 나타내는 상징적 사물들이 등장합니다.
• 불꽃놀이. 영상의 마지막에는 매우 매력적이고 눈에 띄는 방식으로 제품이 등장합니다. 매우 독창적인 연출입니다.

#1 – Dress.

Duke MMXV from wedge and lever on Vimeo.

권력, 야망, 그리고 세련미는 성공의 정점에 도달한 이들의 특징입니다. 이는 자연이나 자기 자신에 대한 통제와 지배를 통해서도 달성됩니다. 율리우스 카이사르는 권력, 규율, 그리고 유산에 대한 고찰을 바탕으로 구축된 이 카테고리를 완벽하게 대변합니다.

스토리보드: 우리의 운명을 발견하고, 사회의 구속에서 벗어나 정복하기 위한 영원한 투쟁. 전화벨이 울리고 원형이 깨어납니다. 그는 묶여 있는 영혼 없는 마네킹들로 형상화된 계약과 비즈니스 관계의 속박에서 벗어납니다. 풍선은 인간의 정복 욕망을 상징합니다. 영상 전반에 걸쳐 우리는 원형이 의식을 깨우고, 페인팅으로 상징되는 발전하는 세계의 영향력을 받아 성장하는 모습을 볼 수 있습니다.

#2 – Sport.

Ward MMXV from wedge and lever on Vimeo.

인간과 자기 자신과의 투쟁. 이 카테고리에서는 스포츠에서 성공하기 위해 필요한 자질인 균형, 힘, 유연성, 결단력을 강조했습니다. 아테네의 장군이자 펠로폰네소스 전쟁의 영웅, 그리고 뛰어난 정치가였던 페리클레스가 이를 상징합니다.

스토리보드: 전사가 스포츠 선수로 변합니다. 궁수들은 원반 던지기 선수로 변하고, 이어지는 테니스 선수들은 스포츠의 역사적 진화를 대변합니다. 전화벨 소리에 깨어난 모델은 활을 집어 들고 마네킹 머리 위에 놓인 사과를 향해 쏩니다. 이 행위는 정밀함을 요구하며, 명중된 사과는 그의 운명이 완수되었음을 상징합니다.

#3 – Casual.

Knox MMXV from wedge and lever on Vimeo.

자신감 있고, 신선하며, 반항적입니다. 문화를 통해 생각을 바꾸고, 세상에 일상적인 것 이상의 삶이 존재함을 보여주는 사람들을 대변합니다. 인류 역사상 가장 위대한 극작가이자 시인인 셰익스피어는 세상의 수많은 이들의 눈과 마음을 아름다움의 세계로 열어젖혔습니다.

스토리보드: 전기톱 소리에 주인공이 깨어납니다. 그는 자신의 내면에 잠재된 힘을 깨닫고, 스스로의 사악한 버전인 자아와 싸움을 시작합니다. 모델은 자신의 또 다른 자아를 물리치고, 마네킹들은 자유를 얻습니다. 영웅은 이제 자유로워졌습니다. 검은 페인트가 뚝뚝 떨어지는 황소 해골은 그가 짊어진 짐으로부터의 해방을 상징합니다.

제품 사진.

일반적인 벨트의 세계와는 확연히 다른, 강렬한 대조를 제공하는 독특한 분위기의 사진들입니다. 완성된 구성은 비현실적이거나 환상적인 세계를 만들어냅니다.

결국, 벨트를 파는 것과 이런 가치를 만들어내는 것은 전혀 다른 차원의 이야기입니다.