दिखता सोना है, पर है नहीं

यह कहना कि पिछले 10 वर्षों में उपभोग करने का तरीका बदल गया है, कोई नई बात नहीं है। हम तर्कसंगत प्राणियों से बदलकर अनुभवात्मक प्राणी बन गए हैं। यह सिर्फ एक फोन नहीं है, यह Apple होना है। यह सिर्फ एक कार नहीं है, यह ड्राइविंग का आनंद है। यह सिर्फ भोजन नहीं है, यह यह सुनिश्चित करना है कि जानवरों के साथ क्रूरता न हो। यह सिर्फ एक बेल्ट नहीं है, यह मेरी पहचान है जिसे मैं पहनता हूँ।

Wedge&lever ने एक उत्पाद को एक अर्थ देने में सफलता पाई है। कुछ ऐसा जो उनके विश्वास से कहीं अधिक है। उन्होंने उन सवालों के जवाब ढूंढ लिए हैं जो आपने अभी तक पूछे भी नहीं थे, जिससे आप केवल एक उपभोक्ता से बदलकर एक उपयोगकर्ता बन गए हैं। वे बाजार में यह क्षमता लेकर उतरे हैं कि वे किसी के लिए मायने रखते हैं और यह वास्तव में अनोखा है।

कलात्मक दिशा।

ब्रांड के री-लॉन्च के लिए, wedge&lever ने उत्पाद की प्रत्येक श्रेणी: Sport, Dress, और Casual के लिए अनूठी कथाएँ बनाई हैं। इनमें से प्रत्येक श्रेणी एक मूलभूत आर्कटाइप (आदर्श रूप) से जुड़ी है, इसलिए वे एक ही संचार संरचना साझा करती हैं, लेकिन श्रेणी की आवश्यकताओं के अनुसार संदर्भ पात्र को बदल देती हैं।

• Sport. रोमांच और प्रतिस्पर्धा से प्रेरित। इसका संदर्भ आर्कटाइप पेरिक्लेस (Pericles) है, जो स्वर्ण युग के दौरान एथेंस के जनरल थे।
• Dress. विरासत और शक्ति से प्रेरित। इसके लिए चुना गया आर्कटाइप जूलियस सीज़र (Julius Caesar) है, जो रोमन गणराज्य के तानाशाह थे।
• Casual. विद्रोह और प्रमाणिकता से प्रेरित। चुना गया आर्कटाइप विलियम शेक्सपियर (William Shakespeare) है, जो एक ऐसे काव्य प्रतिभा हैं जो समय और संस्कृति से परे हैं।

मुख्य बिंदु।

• मोनोक्रोम। एक ब्लैक एंड व्हाइट मोनोक्रोम सौंदर्य जो हर 'लुक एंड फील' में हावी है। इन कंट्रास्ट के कारण, वे बेल्ट को हर दृश्य में मौजूद बाकी तत्वों से अलग उभार पाते हैं।
• उकसावा (Provocation)। प्रत्येक वीडियो में एक फोन बजता है, जो चुने गए प्रत्येक आर्कटाइप को जगाता है। प्रत्येक कॉल श्रेणी के मूल में मौजूद अस्तित्वगत संघर्ष पर केंद्रित है। Dress; अर्थव्यवस्था, वित्त, उद्योग… मनुष्य बनाम प्रकृति। Sport; मनुष्य सीधे मनुष्य के साथ प्रतिस्पर्धा करता है। Casual; मनुष्य और विकास के बीच का शाश्वत संघर्ष।
• कारीगर। वह हमेशा अंधेरे परिवेश में गहरे रंग के कपड़े पहने दिखाई देता है, जबकि वह टुकड़ा बनाने का काम कर रहा होता है; बकल, बेल्ट काटना, उसे छेदना।
• मुख्य वस्तुएं (VS)। प्रत्येक श्रेणी में ऐसी वस्तुएं दिखाई देती हैं, जो उस आर्कटाइप और श्रेणी के बीच के संबंध का प्रतिनिधित्व करती हैं।
• आतिशबाजी। प्रत्येक वीडियो के अंत में, उत्पाद बहुत ही आकर्षक और प्रभावशाली ढंग से दिखाई देता है। बहुत ही मौलिक।

#1 – Dress.

Duke MMXV from wedge and lever on Vimeo.

शक्ति, महत्वाकांक्षा और परिष्कार उन लोगों की विशेषता है जिन्होंने सफलता की ऊंचाइयों को हासिल किया है। यह लक्ष्य नियंत्रण और प्रभुत्व के माध्यम से भी प्राप्त किया जाता है, चाहे वह प्रकृति का हो या स्वयं का। जूलियस सीज़र शक्ति, अनुशासन और विरासत के प्रति एक निश्चित चिंता पर निर्मित इस श्रेणी का पूरी तरह से प्रतिनिधित्व करते हैं।

स्टोरीबोर्ड। हमारे भाग्य को खोजने के लिए शाश्वत संघर्ष, समाज की बेड़ियों से बचने के लिए, विजय प्राप्त करने के लिए। फोन बजता है और आर्कटाइप को जगाता है। वह अनुबंधों और व्यावसायिक संबंधों के प्रतिबंधों से मुक्त होता है, जो बिना आत्मा वाले, बंधे हुए पुतलों द्वारा दर्शाए गए हैं। एक गुब्बारा जो मनुष्य की विजय की इच्छा का प्रतिनिधित्व करता है। वीडियो के दौरान हम देखते हैं कि कैसे आर्कटाइप की चेतना बढ़ती है और पेंटिंग द्वारा प्रतीकात्मक रूप से प्रगतिशील दुनिया का प्रभाव उस पर पड़ता है।

#2 – Sport.

Ward MMXV from wedge and lever on Vimeo.

स्वयं के विरुद्ध मनुष्य का संघर्ष। इस श्रेणी के लिए उन्होंने खेल में सफल होने के लिए आवश्यक गुणों को उजागर किया है: संतुलन, शक्ति, लचीलापन और दृढ़ संकल्प। पेरिक्लेस, एक एथेंस के जनरल, पेलोपोनियन युद्ध के नायक, और एक शानदार राजनेता थे।

स्टोरीबोर्ड। योद्धा एक खिलाड़ी बन जाता है। तीरंदाज डिस्क फेंकने वालों में बदल जाते हैं और फिर टेनिस खिलाड़ी, जो खेल के ऐतिहासिक विकास का प्रतिनिधित्व करते हैं। फोन से जागकर, मॉडल धनुष लेता है और पुतले के सिर पर रखे सेब पर अपना तीर चलाता है, यह एक ऐसा कार्य है जिसमें सटीकता की आवश्यकता होती है। भेदा गया सेब उसके भाग्य की पूर्ति का प्रतीक है।

#3 – Casual.

Knox MMXV from wedge and lever on Vimeo.

आत्मविश्वासी, शांत और विद्रोही। यह उन लोगों का प्रतिनिधित्व करने की कोशिश करता है जो संस्कृति के माध्यम से विचारों को बदलने, दुनिया को यह दिखाने में सक्षम हैं कि जीवन में सांसारिक चीजों से परे भी बहुत कुछ है। दुनिया ने अब तक के सबसे महान नाटककार और कवि, शेक्सपियर को देखा है, जिन्होंने दुनिया की सुंदरता के लिए अनगिनत आँखें और दिल खोल दिए।

स्टोरीबोर्ड। हमारा नायक चेनसा (chainsaw) की आवाज से जागता है। उसे अपने अंदर छिपी क्षमता का एहसास होता है और वह अपने स्वयं के दुष्ट संस्करण के खिलाफ लड़ाई शुरू करता है। मॉडल अपने दूसरे स्वरूप को हरा देता है, और पुतले मुक्त हो जाते हैं। नायक अब स्वतंत्र है। बैल की खोपड़ी जो काला रंग टपका रही है, उसके भार से मुक्ति का प्रतीक है।

उत्पाद फोटोग्राफी।

अनोखा वातावरण और तस्वीरें जो सामान्य या बेल्ट की दुनिया के दैनिक जीवन के विपरीत एक स्पष्ट कंट्रास्ट प्रदान करती हैं। बनाई गई रचनाएं अवास्तविक दुनिया या भ्रम पैदा करती हैं।

अंत में, बेल्ट बेचना एक बात है, और यह हासिल करना बिल्कुल दूसरी बात।