Nestas ações, as duas grandes cadeias de fast-food, competem ou colaboram?

Todos sabemos que, no que diz respeito ao fast-food, o Burger King e o McDonald's lideram o mercado. Já vimos outras ações publicitárias das duas multinacionais em que a alusão ao concorrente era clara. Nas campanhas que vocês verão a seguir, eles não tiveram papas na língua.

Vamos contextualizar. Esta é a ação que o McDonald's realizou para destacar a quantidade de estabelecimentos da sua empresa espalhados pelo mundo. Dois outdoors indicavam a distância desde uma cidade até aos estabelecimentos mais próximos de ambas as cadeias.

McDonald's

Burger King

Poucos dias depois, o Burger King lança este anúncio baseando-se na mesma história e em como este casal pediria um café no McDonald's (a 5 km do outdoor) para percorrer os mais de 200 km que os separam do Burger King mais próximo. Bem na cara, McDonald's!

Agora surge a dúvida. Trata-se de uma luta entre duas cadeias de hambúrgueres que partilham a liderança e que, por enquanto, continuará assim? Ou ambas as ações foram mais do que planeadas? O que vocês acham?