在这些营销活动中，两大快餐连锁巨头究竟是竞争还是合作？

我们都知道，在快餐领域，汉堡王和麦当劳占据着市场主导地位。我们已经见过这两家跨国公司多次在广告中相互影射。在接下来的这些活动中，它们更是毫不掩饰。

让我们来还原一下背景。这是麦当劳为展示其在全球范围内的门店覆盖规模而采取的行动。两块路牌分别标明了从一个城镇到两家连锁品牌最近门店的距离。

麦当劳 (McDonald’s)

汉堡王 (Burger King)

几天后，汉堡王发布了这段广告，它以同样的背景故事为基础，描绘了一对情侣如何在麦当劳（距离路牌5公里）只买了一杯咖啡，以此来对比前往200多公里外汉堡王的路程。这真是一记响亮的耳光，麦当劳！

现在我们不禁要问：这究竟是两家共享市场领先地位的汉堡连锁店之间的激烈竞争，并且这种情况在未来将持续下去？还是说，这两次行动其实是事先策划好的呢？你们怎么看？