이 프로모션에서, 두 거대 패스트푸드 체인은 경쟁하는 것일까, 협력하는 것일까?
Rocio Romero ·
버거킹과 맥도날드는 전 세계 매장 수와 거리 차이를 활용한 광고로 서로 경쟁하며, 이 경쟁이 단순한 라이벌 관계인지 전략적 협력인지 주목받고 있습니다.
패스트푸드 업계에서 버거킹과 맥도날드가 시장을 주도하고 있다는 것은 누구나 아는 사실입니다. 두 다국적 기업이 서로를 노골적으로 언급하는 광고 캠페인을 여러 차례 보아왔죠. 이번에 보실 캠페인들은 정말 거침이 없습니다.
상황을 설명해 드리겠습니다. 이것은 맥도날드가 전 세계에 퍼져 있는 자사 매장의 수를 강조하기 위해 진행한 프로모션입니다. 두 개의 표지판이 한 마을에서 두 체인의 가장 가까운 매장까지의 거리를 각각 나타내고 있었습니다.
Mc Donald’s
Burger King
며칠 후, 버거킹은 같은 이야기를 바탕으로 이 커플이 맥도날드(표지판에서 5km 거리)에서는 커피만 주문하고, 버거킹까지 가기 위해 200km가 넘는 거리를 이동해야 한다는 내용의 광고를 내놓았습니다. 맥도날드에게 제대로 한 방 먹인 셈이죠!
이제 의문이 생깁니다. 이는 시장을 양분하고 있는 두 햄버거 체인 간의 치열한 경쟁일까요? 아니면 두 프로모션 모두 계획된 전략일까요? 여러분은 어떻게 생각하시나요?