Dans ces actions, les deux grandes chaînes de restauration rapide sont-elles en concurrence ou collaborent-elles ?
Rocio Romero · 1 mar 2016
Burger King et McDonald’s s’affrontent dans une série de campagnes publicitaires où la rivalité entre ces deux géants du fast-food est mise en avant, mêlant compétition et stratégie marketing.
Nous savons tous qu'en matière de restauration rapide, Burger King et McDonald's dominent le marché. Nous avons déjà vu d'autres actions publicitaires des deux multinationales où les allusions à l'adversaire étaient évidentes. Dans les campagnes que vous allez découvrir ci-dessous, ils n'y sont pas allés de main morte.
Mettons-nous en situation. Voici l'action réalisée par McDonald's pour souligner le nombre d'établissements de son entreprise répartis à travers le monde. Deux panneaux indiquaient la distance entre un village et les établissements les plus proches des deux chaînes.
McDonald's
Burger King
Quelques jours plus tard, Burger King sort ce spot basé sur la même histoire et sur la façon dont ce couple commanderait un café chez McDonald's (à 5 km du panneau) pour parcourir les plus de 200 km qui les séparent du Burger King le plus proche. En plein dans le mille, McDonald's !
La question se pose alors. S'agit-il d'une lutte entre deux chaînes de burgers qui partagent le leadership et qui, pour le moment, continuera ainsi ? Ou bien les deux actions étaient-elles mûrement réfléchies ? Qu'en pensez-vous ?