Konkurrenz oder Kollaboration? Wie die zwei Fast-Food-Giganten ihre Marketing-Aktionen nutzen
Rocio Romero · 1 mar 2016
Burger King und McDonald’s setzen ihre Rivalität in Werbekampagnen ein, bei denen sie sich gegenseitig herausfordern und ihre Präsenz im Fast-Food-Markt betonen. Die Kampagnen zeigen eine Mischung aus Wettbewerb und cleverer Kommunikation.
Wir alle wissen, dass Burger King und McDonald's den Fast-Food-Markt dominieren. Wir haben bereits Werbeaktionen dieser beiden Multis gesehen, in denen die Anspielungen auf den Rivalen deutlich waren. In den Kampagnen, die ihr gleich sehen werdet, haben sie sich absolut nicht zurückgehalten.
Wir bringen euch auf den neuesten Stand. Dies ist die Aktion, die McDonald's durchführte, um die Anzahl seiner weltweit verteilten Filialen hervorzuheben. Zwei Plakatwände zeigten die Entfernung von einem Ort bis zu den jeweils nächsten Filialen beider Ketten.
McDonald's
Burger King
Wenige Tage später veröffentlichte Burger King diesen Spot, der auf derselben Geschichte basiert und zeigt, wie dieses Paar einen Kaffee bei McDonald's bestellt (nur 5 km entfernt), um die über 200 km zum nächsten Burger King zurückzulegen. Ein direkter Treffer, McDonald's!
Jetzt stellt sich uns die Frage: Handelt es sich um einen Kampf zwischen zwei Burger-Ketten, die sich die Marktführerschaft teilen und dies vermutlich auch weiterhin tun werden? Oder waren beide Aktionen inszeniert? Was denkt ihr?