코카콜라, 주먹을 맞대다

코카콜라가 주먹을 맞대는 동작을 활용한 일련의 디자인으로 라틴 아메리카 캠페인을 시작합니다. 어려운 순간에 친구를 위해 무엇을 할 수 있는지 청소년들에게 묻는 진정한 우정의 메시지를 담았습니다. 페레이라 & 오델(Pereira & O’Dell)이 제작한 이 캠페인은 웹 단편, 소셜 활성화, 모바일 활동, 인쇄물, TV 광고, 라디오 광고, 패키징 및 옥외 광고를 포함합니다.

코카콜라의 상징인 빨간 배경 위 흰색 리본을 사용하여 -2012년 칸 광고제에서 오길비(Ogilvy)가 사용한 것과는 다른 디자인입니다- 서로 다른 시각적 스타일과 정체성을 가진 두 팔이 공모의 상징인 주먹을 맞대는 모습을 구현했습니다.

지난 슈퍼볼 기간 동안 코카콜라는 굿 바이브(good vibes)라는 슬로건 아래 학교 폭력 방지 캠페인을 시작했었습니다. 최근 몇 년간 심각한 문제로 떠오른 이 주제는 오늘날 청소년들이 겪는 실질적인 문제들을 제대로 반영하지 못했습니다. 그러나 이번 캠페인은 특히 사이버 괴롭힘(cyberbullying)에 반대하는 명확하고 즉각적인 메시지를 담고 있습니다.

이 캠페인은 해시태그 #VerdaderoAmigo(#진정한친구)와 함께 매우 감성적인 톤을 유지합니다. 청소년기에 공유된 순간들이 인간에게 정체성과 소속감을 제공한다는 점을 시사하며, 이는 단편 영상들을 통해 전달됩니다. 영상 속에서 청소년들은 용기가 필요했던 당혹스러운 순간들에 친구들을 변호합니다.

이러한 유형의 캠페인은 기억에 남는 매우 감성적인 이야기를 담고 있으며, 이는 코카콜라 브랜드 고유의 방식입니다. 작품의 톤은 매우 높은 감정과 정서를 담고 있지만, 소셜 네트워크상의 의견들은 주먹 디자인이 메시지를 동일하게 전달하지는 못했다는 반응도 있습니다.

아래에서 그래픽 작품들과 TV 광고를 감상할 수 있습니다. 이 광고에는 미국 밴드 원 디렉션(One Direction)의 음악이 사용되었습니다.

코카콜라, 주먹을 맞대다