KWEMS, un universo paralelo en el centro histórico de Sevilla
Rocio Romero · 23 mar 2018
La tienda KWEMS, impulsada por Olivia Mbia y diseñada junto a Nömad, transforma un local del centro de Sevilla en un espacio que desafía la tradición, fusionando moda masculina y referencias espaciales con guiños a las raíces africanas.
El centro de Sevilla es conocido por su riqueza histórica y arquitectónica, donde conviven estilos góticos, barrocos y renacentistas. Sin embargo, en la calle Cerrajería número 8, la tienda KWEMS propone una ruptura con ese entorno, ofreciendo una experiencia que trasciende el tiempo y el espacio tradicional de la ciudad.
La diseñadora Olivia Mbia llegó a Nömad en 2016 con la intención de definir la identidad corporativa de su marca de moda masculina, KWEMS. El proyecto evolucionó más allá de la simple creación de una imagen visual, inspirándose en conceptos de la física para desarrollar el universo KWEMS Universe. Así, las tiendas se concibieron bajo el concepto Space-time, los corners como Satellite y los eventos bajo el nombre Momentum. Este enfoque pretendía dotar de coherencia y personalidad a todos los puntos de contacto de la marca.
Tras el desarrollo de la identidad, Olivia Mbia apostó por abrir su primera tienda física en pleno centro de Sevilla, confiando de nuevo en el equipo de Nömad para trasladar la propuesta conceptual al espacio real. El local, de dos plantas, escaleras y ascensor, se presentaba prácticamente nuevo pero completamente vacío, lo que suponía un lienzo en blanco para materializar las ideas trabajadas previamente.
El proceso comenzó con el diseño sobre planos, donde el equipo se enfrentó al reto de trasladar los conceptos espaciales y tridimensionales al entorno físico. Las jornadas se sucedieron entre reuniones con ingenieros y proveedores, buscando soluciones funcionales que, al mismo tiempo, sorprendieran a quienes se acercasen a la tienda.
La ejecución coincidió con el mes de julio, uno de los más calurosos en Sevilla, lo que añadió dificultad al trabajo. Sin embargo, la colaboración con profesionales experimentados facilitó el avance de la obra.
Uno de los objetivos principales era conmover y sorprender al visitante, jugando con líneas y efectos visuales para crear una sensación tridimensional. El mobiliario fue diseñado a medida, buscando originalidad y exclusividad, siempre bajo la premisa de la simplicidad en blanco y negro.
Un elemento distintivo de los diseños de Olivia Mbia es la utilización de tejidos y estampados africanos, homenaje a sus raíces. Este guiño se trasladó al diseño del ascensor, que fue camuflado y decorado con un toque de color, integrándose con las prendas expuestas en la tienda.
El resultado es KWEMS Spacetime, un espacio que invita a los visitantes a experimentar la moda desde una perspectiva diferente, en pleno corazón de Sevilla. Más información sobre el universo de la marca puede encontrarse en la página oficial de KWEMS Universe en Facebook y en la ficha de la marca en Nömad.