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Rocio Romero ·
KWEMS, situé au cœur de Séville, propose un concept novateur mêlant mode masculine, influences africaines et design inspiré de la physique, créant un univers parallèle au sein du centre historique.
Pour toute personne résidant à Séville ou l'ayant visitée, il n'est pas surprenant que le centre de la capitale andalouse soit un paysage de traditions et de nuances gothiques, baroques et Renaissance.
C'est pourquoi, quiconque se promène dans la rue Cerrajería et jette un coup d'œil à ce qui se prépare au numéro 8, passera dans une autre dimension espace-temps : KWEMS.
La designer Olivia Mbia est arrivée chez Nömad en 2016, enthousiaste à l'idée de concevoir l'identité visuelle de sa marque de mode masculine : KWEMS.
C'est là qu'en allant beaucoup plus loin et en nous inspirant des lois de la physique, nous avons voulu unifier tout ce qui graviterait autour de la nouvelle marque, en la transformant en KWEMS Universe, en donnant à ses boutiques le concept de Space-time (Espace-temps), à ses corners le concept de Satellite et à ses événements, celui de Momentum.
Suite à cela, Olivia a décidé d'ouvrir sa première boutique dans le centre de Séville et a de nouveau fait confiance à notre équipe.
C'était désormais le moment d'appliquer l'identité, d'être de fidèles ambassadeurs de notre travail et de voir l'effort initial se concrétiser.
Depuis Fernando IV, dans le quartier sévillan de Los Remedios où se situe notre agence de marketing digital, jusqu'à la rue Cerrajería, en plein centre, les questions nous assaillaient et notre curiosité ne cessait de grandir.
« Qu'allions-nous découvrir ? »
« Pourrions-nous extrapoler toutes ces idées qui trottaient dans nos têtes ? »
« Sur qui compter pour cela (si c'est réalisable) ? »
« Et pour tout le reste ? »
En résumé, une série de questions attendues auxquelles nous allions répondre au cours du processus.
Et nous y sommes arrivés. Nous avons découvert un local spacieux sur deux étages, avec escaliers et ascenseur, pratiquement neuf. Mais vide, très vide. Le plaisir commence !
Notre impatience grandissait. Nous voulions voir toutes ces idées prendre forme !
Dès notre retour au studio, nous avons commencé à structurer le projet. Ainsi ont débuté les journées entières avec des plans sur écran pour que l'ingénieur puisse interpréter nos idées, les conversations interminables avec les fournisseurs et la recherche de ressources fonctionnelles qui, en même temps, bousculeraient les codes de tout passant jetant un coup d'œil à l'intérieur.
Précisément, le mois de juillet à Séville n'est pas ce qu'on peut appeler une partie de plaisir. Les thermomètres étaient sur le point d'exploser et une partie de l'équipe était « sur le terrain ». Sans aucun doute, nous avons collaboré avec une équipe de professionnels dont la vaste expérience nous a grandement facilité la tâche.
Notre mission était claire : émouvoir le visiteur, le surprendre, éveiller sa curiosité ; en somme, l'envelopper métaphoriquement.
Et si nous jouions avec les lignes pour créer des effets tridimensionnels ?
Concernant le mobilier, tout, absolument tout, devait être original, différent, exclusif et surtout, très marquant dans la simplicité du noir et blanc.
La particularité majeure des designs d'Olivia réside dans l'utilisation de tissus, de textures et d'imprimés de style africain, en hommage à ses racines.
Nous ne pouvions pas ignorer cela. Et nous l'avons transposé dans les ascenseurs en camouflant cet appareil et en apportant une touche de couleur à l'ensemble qui, une fois la boutique montée, se mariera à la perfection avec les pièces de KWEMS.
Aujourd'hui, nous souhaitons partager le résultat avec vous tous.
