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Rocio Romero ·
सेविले के केंद्र में KWEMS की दुकान पारंपरिक वास्तुकला और आधुनिक स्पेस-टाइम डिजाइन को मिलाकर पुरुषों के फैशन में एक नया आयाम प्रस्तुत करती है, जिसमें अफ्रीकी जड़ों का भी समावेश है।
जो भी व्यक्ति सेविले में रहता है या उसने वहां का दौरा किया है, उसके लिए यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि सेविले का केंद्र परंपराओं और गॉथिक, बारोक और पुनर्जागरण बारीकियों का एक परिदृश्य है।
यही कारण है कि जो कोई भी Cerrajería गली से गुजरता है और नंबर 8 पर क्या हो रहा है, उस पर एक नजर डालता है, वह एक और समय-स्थान (space-time) के आयाम में पहुंच जाएगा: KWEMS।
डिजाइनर ओलिविया म्बिया 2016 में Nömad आईं, जो अपने पुरुष फैशन ब्रांड: KWEMS की कॉर्पोरेट पहचान को डिजाइन करने के लिए काफी उत्साहित थीं।
यहीं से, हमने भौतिकी के नियमों से प्रेरित होकर, नए ब्रांड के इर्द-गिर्द होने वाली हर चीज को एक करने की कोशिश की, उसे KWEMS Universe में बदला, उनकी दुकानों को 'Space-time' की अवधारणा दी, कोनों (corners) को 'Satellite' और इवेंट्स को 'Momentum' की अवधारणा दी।
इसके बाद, ओलिविया ने सेविले के केंद्र में अपनी पहली दुकान खोलने का फैसला किया और इसके लिए उन्होंने फिर से हमारी टीम पर भरोसा जताया।
अब पहचान को लागू करने, हमारे काम के सच्चे एंबेसडर बनने और शुरुआती प्रयासों को साकार होते देखने का समय था।
सेविले के Los Remedios पड़ोस में स्थित Fernando IV से, जहाँ हमारी डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी स्थित है, Cerrajería गली तक, जो शहर के बिल्कुल केंद्र में है, हमारे मन में कई सवाल थे और हमारी उत्सुकता बढ़ती जा रही थी।
“हमें वहाँ क्या मिलेगा?”
“क्या हम उन सभी विचारों को मूर्त रूप दे पाएंगे जो हमारे दिमाग में घूम रहे थे?”
“इसके लिए (यदि यह किया जा सकता है) हम किसे चुनेंगे?”
“और इसके लिए?”
संक्षेप में, यह कुछ ऐसे सवाल थे जिनके जवाब हम पूरी प्रक्रिया के दौरान देने वाले थे।
और हम पहुँच गए। हमने देखा कि यह दो मंजिला एक विशाल जगह है, जिसमें सीढ़ियां और लिफ्ट है, और लगभग नया जैसा है। लेकिन खाली, बहुत खाली। अब असली काम शुरू होता है!
हमारी उत्सुकता बढ़ रही थी। हम सभी विचारों को साकार होते देखना चाहते थे!
स्टूडियो वापस आते ही हमने प्रोजेक्ट को आकार देना शुरू कर दिया। इस तरह, स्क्रीन पर ब्लूप्रिंट के साथ पूरे दिन की मेहनत शुरू हुई ताकि इंजीनियर हमारे विचारों को समझ सके। सप्लायर्स के साथ लंबी बातचीत हुई और ऐसे कार्यात्मक संसाधनों की खोज की गई, जो साथ ही साथ अंदर झांकने वाले किसी भी राहगीर को चौंका दे।
वास्तव में, सेविले में जुलाई का महीना कुछ खास नहीं होता। तापमान चरम पर होता है और टीम का एक हिस्सा "काम में जुटा" होता है। निस्संदेह, हमने पेशेवरों की एक ऐसी टीम के साथ सहयोग किया, जिसने अपने व्यापक अनुभव के कारण हमारे लिए काम को बहुत आसान बना दिया।
हमारा मिशन स्पष्ट था: आगंतुक को प्रभावित करना, उन्हें आश्चर्यचकित करना, उनकी जिज्ञासा जगाना; संक्षेप में, उन्हें रूपक रूप से गले लगाना।
और क्यों न त्रि-आयामी प्रभाव पैदा करने के लिए रेखाओं के साथ खेला जाए?
फर्नीचर की बात करें तो, सब कुछ—बिल्कुल सब कुछ—मौलिक, अलग, विशेष और सबसे ऊपर, B/W (ब्लैक एंड व्हाइट) की सादगी के भीतर बहुत आकर्षक होना चाहिए था।
ओलिविया के डिजाइनों की सबसे बड़ी विशेषता उनकी जड़ों को श्रद्धांजलि देते हुए अफ्रीकी शैली के कपड़ों, बनावट और प्रिंट का उपयोग है।
हम इसे अनदेखा नहीं कर सकते थे। हमने इसे लिफ्टों में शामिल किया, इस उपकरण को छिपा दिया और पूरे सेट को रंग का एक स्पर्श दिया, जो दुकान के तैयार होने के बाद, Kwems के कपड़ों के साथ पूरी तरह से मेल खाएगा।
आज, हम आप सभी के साथ परिणाम साझा करना चाहते हैं।
