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Rocio Romero ·
KWEMS trasforma il centro storico di Siviglia con un concept innovativo che unisce moda maschile, radici africane e un design ispirato allo spazio-tempo, creando un universo parallelo unico.
Per chiunque risieda o abbia visitato Siviglia, non è una sorpresa che il centro della città sia un panorama di tradizioni e sfumature gotiche, barocche e rinascimentali.
È per questo che chiunque passeggi per Calle Cerrajería e dia un'occhiata a ciò che succede al numero 8, varcherà i confini di un'altra dimensione spazio-temporale: KWEMS.
La designer Olivia Mbia è arrivata in Nömad nel 2016, entusiasta di progettare l'identità corporativa del suo marchio di moda maschile: KWEMS.
È stato allora che, andando molto oltre e ispirati dalle leggi della fisica, abbiamo voluto unificare tutto ciò che ruotava attorno al nuovo brand, trasformandolo in KWEMS Universe e dando ai suoi negozi il concetto di Space-time, agli angoli espositivi il concetto di Satellite e agli eventi, Momentum.
In seguito, Olivia ha deciso di aprire il suo primo negozio nel centro di Siviglia e per questo ha scelto nuovamente di affidarsi al nostro team.
Ora era il momento di applicare l'identità, di essere fedeli ambasciatori del nostro lavoro e di vedere materializzato lo sforzo iniziale.
Da Fernando IV, nel quartiere sivigliano di Los Remedios, dove si trova la nostra Agenzia di Digital Marketing, fino a Calle Cerrajería, nel pieno centro, ci assalivano le domande e, di conseguenza, la nostra curiosità cresceva.
“Cosa avremmo trovato?”
“Saremmo riusciti a estrapolare tutte quelle idee che avevano affollato le nostre menti?”
“Su chi contare per questo (se si può fare)?”
“E per quest'altro?”
In sintesi, una serie di domande ansiose alle quali avremmo dato risposta durante il processo.
E siamo arrivati. Ci siamo trovati davanti a un locale ampio su due piani, con scale e ascensore, praticamente nuovo. Ma vuoto, molto vuoto. Il bello inizia ora!
La nostra ansia aumentava. Volevamo vedere tutte le idee realizzate!
Appena tornati in studio, abbiamo iniziato a dare forma al progetto. Così, sono iniziate le intere giornate con i progetti sullo schermo affinché l'ingegnere potesse interpretare le nostre idee, le lunghe conversazioni con i fornitori e la ricerca di risorse funzionali ma che, allo stesso tempo, riuscissero a sorprendere chiunque rivolgesse lo sguardo verso l'interno.
Precisamente, il mese di luglio a Siviglia non è proprio una meraviglia. I termometri pronti a esplodere e parte del team, “con le mani nel sacco” (nei lavori). Senza dubbio, abbiamo collaborato con un team di professionisti che ci ha facilitato molto le cose grazie alla loro vasta esperienza.
La nostra missione era chiara: emozionare il visitatore, sorprenderlo, stimolare la sua curiosità; in definitiva, abbracciarlo metaforicamente.
E se giocassimo con le linee per creare effetti tridimensionali?
Per quanto riguarda gli arredi, tutto, assolutamente tutto, doveva essere originale, diverso, esclusivo e, soprattutto, molto suggestivo all'interno della semplicità del bianco e nero.
La maggiore particolarità dei design di Olivia risiede nell'uso di tessuti, texture e stampe in stile africano, rendendo omaggio alle sue radici.
Non potevamo trascurare questo aspetto. E lo abbiamo tradotto negli ascensori, mimetizzando questo apparecchio e dando un tocco di colore all'insieme che, una volta allestito il negozio, si sposerà alla perfezione con i capi di Kwems.
Oggi vogliamo condividere con tutti voi il risultato.
