Mehr als nur der erste Eindruck

Zu behaupten, dass sich das Konsumverhalten in den letzten 10 Jahren grundlegend gewandelt hat, ist keine neue Erkenntnis. Wir haben aufgehört, rationale Wesen zu sein und sind zu erlebnisorientierten Individuen geworden. Es ist nicht einfach nur ein Telefon, es ist ein Apple. Es ist nicht einfach nur ein Auto, es ist die Freude am Fahren. Es geht nicht nur um Ernährung, sondern darum, dass keine Tiere misshandelt werden. Es ist nicht nur ein Gürtel, es ist das, was ich bin, wenn ich ihn trage.

Wedge&lever hat es geschafft, einem Produkt eine tiefere Bedeutung zu verleihen. Sie bieten mehr, als man auf den ersten Blick vermutet. Es ist ihnen gelungen, Antworten auf Fragen zu geben, die man sich selbst noch gar nicht gestellt hatte, und den Kunden vom reinen Konsumenten zum Anwender zu machen. Sie haben es geschafft, den Markt mit dem Anspruch zu betreten, wirklich einen Unterschied zu machen – und das ist einzigartig.

Art Direction.

Für die Neuausrichtung der Marke entwickelte wedge&lever einzigartige Narrative für jede der Produktkategorien: Sport, Dress und Casual. Jede dieser Kategorien ist mit einem grundlegenden Archetyp verbunden. Sie teilen dieselbe kommunikative Struktur, variieren jedoch den jeweiligen Referenzcharakter je nach den spezifischen Anforderungen der Kategorie.

• Sport. Angetrieben von Abenteuer und Wettbewerb. Der referenzielle Archetyp ist Perikles, der General Athens während des Goldenen Zeitalters.
• Dress. Angetrieben von Vermächtnis und Macht. Der gewählte Archetyp ist Julius Cäsar, Diktator der Römischen Republik.
• Casual. Angetrieben von Rebellion und Authentizität. Der ausgewählte Archetyp ist William Shakespeare, das poetische Genie, das Zeit und Kultur transzendiert.

Highlights.

• Monochrom. Eine Ästhetik in Schwarz-Weiß dominiert das gesamte Look and Feel. Dank dieser Kontraste gelingt es, die Gürtel als zentrales Element in jeder Szene hervorzuheben.
• Provokation. In jedem der Videos klingelt ein Telefon, was dazu führt, dass die gewählten Archetypen erwachen. Jeder Anruf konzentriert sich auf den existenziellen Kampf im Kern der jeweiligen Kategorie. Dress: Wirtschaft, Finanzen, Industrie... Der Mensch gegen die Natur. Sport: Der Mensch im direkten Wettbewerb mit dem Menschen. Casual: Der ewige Kampf zwischen Mensch und Evolution.
• Das Handwerk. Der Handwerker erscheint stets in dunkler Kleidung in einer ebenso düsteren Umgebung, während er das Stück fertigt: die Schnalle, das Zuschneiden des Leders, das Stanzen der Löcher.
• Hauptobjekte (VS). In jeder Kategorie erscheinen Objekte, die die Beziehung zwischen dem Archetyp und der jeweiligen Kategorie repräsentieren.
• Feuerwerk. Am Ende jedes Videos wird das Produkt auf eine sehr attraktive und auffällige Weise präsentiert. Sehr originell.

#1 – Dress.

Duke MMXV von wedge and lever auf Vimeo.

Macht, Ehrgeiz und Raffinesse kennzeichnen diejenigen, die den Gipfel des Erfolgs erreicht haben. Dieses Ziel wird auch durch Kontrolle und Dominanz erreicht – sei es über die Natur oder schlichtweg über sich selbst. Julius Cäsar repräsentiert perfekt die Kategorie, die auf Macht, Disziplin und einem gewissen Bewusstsein für das Erbe aufgebaut ist.

Storyboard. Der ewige Kampf, unser Schicksal zu entdecken, den Fesseln der Gesellschaft zu entkommen und zu siegen. Das Telefon läutet und erweckt den Archetyp. Er befreit sich von den Beschränkungen der Verträge und geschäftlichen Beziehungen, verkörpert durch gefesselte, seelenlose Schaufensterpuppen. Ein Ballon repräsentiert das Verlangen des Menschen nach Eroberung. Im Laufe des Videos sehen wir, wie der Archetyp an Bewusstsein gewinnt, beeinflusst durch eine Welt im Fortschritt, die durch Farbe symbolisiert wird.

#2 – Sport.

Ward MMXV von wedge and lever auf Vimeo.

Der Kampf des Menschen mit sich selbst. Für diese Kategorie wurden die Qualitäten hervorgehoben, die für den Erfolg im Sport notwendig sind: Gleichgewicht, Kraft, Flexibilität und Entschlossenheit. Perikles, ein athenischer General, Held des Peloponnesischen Krieges und brillanter Staatsmann.

Storyboard. Der Krieger wird zum Sportler. Bogenschützen verwandeln sich in Diskuswerfer und dann in Tennisspieler, die die historische Evolution des Sports repräsentieren. Vom Telefon geweckt, nimmt das Modell den Bogen und schießt seinen Pfeil auf einen Apfel, der auf dem Kopf einer Schaufensterpuppe ruht – ein Akt, der Präzision erfordert. Der getroffene Apfel symbolisiert die Erfüllung seines Schicksals.

#3 – Casual.

Knox MMXV von wedge and lever auf Vimeo.

Selbstbewusst, frisch und rebellisch. Es repräsentiert jene Art von Menschen, die durch Kultur Gedanken verändern und der Welt zeigen können, dass es mehr im Leben gibt als das Weltliche. Der größte Dramatiker und Dichter, den die Welt je gekannt hat, Shakespeare, öffnete unzähligen Menschen die Augen und Herzen für die Welt der Schönheit.

Storyboard. Unser Mann erwacht durch das Geräusch einer Kettensäge. Er erkennt das Potenzial, das in ihm schlummert, und beginnt einen Kampf gegen die böse Version seiner selbst. Das Modell besiegt sein anderes Ich, und die Schaufensterpuppen werden befreit. Der Held ist nun frei. Der Stierschädel, von dem schwarze Farbe tropft, symbolisiert die Befreiung von seiner Bürde.

Produktfotografie.

Atmosphärische und einzigartige Aufnahmen, die einen markanten Kontrast zum Üblichen, zum Alltag in der Welt der Gürtel, bieten. Die gewählten Kompositionen erschaffen unwirkliche Welten oder Illusionen.

Kurzum: Gürtel zu verkaufen ist eine Sache – so etwas zu erreichen, eine ganz andere.