«Hechos para conectar»: la campaña navideña de Nömad que reflexiona sobre la tecnología y los vínculos

Hay historias que comienzan en una pantalla y terminan alrededor de una mesa. Nömad ha presentado ‘Hechos para conectar’, un spot navideño que pone el foco en el papel de la tecnología como herramienta para acercar a las personas, sin desplazar lo fundamental de las relaciones humanas.

La idea surgió en una mañana de octubre, durante una pausa en la rutina diaria del equipo. Tras visualizar algunos vídeos proyectados por el CEO, una frase marcó el rumbo: humanizar el trabajo con inteligencia artificial a través de un personaje entrañable. No se partía de referencias previas ni de tendencias, tampoco se había consultado a chatGPT ni Gemini. El objetivo era transmitir cómo la tecnología forma parte del día a día sin suplantar lo esencial, desde una perspectiva positiva.

Así nació Nödo, una pequeña bola de pelo negro creada por el equipo de diseño gráfico en los días siguientes. La cuestión era cómo presentar este personaje al público.

La historia de Nödo

Nödo es una criatura que habita entre pantallas y responde a millones de conversaciones. Un día, recibe una tarea diferente: acercar a quienes se echan de menos. La historia se centra en Antonio, que abre su portátil y escribe un saludo. Expresa sus inquietudes: la casa está más silenciosa, sus nietos Dani y Laura ya no pasan tanto tiempo allí, y guarda una foto de cuando nada les separaba. Ese recuerdo queda abierto en el chat, y Nödo lo observa.

Sin aparecer ni hablar, Nödo mueve un hilo: envía a los dos hermanos un breve aviso, de esos que no piden nada y lo dicen todo. Ellos se miran, se abrigan y salen. Poco después, suena el timbre, la puerta se abre y el abrazo llega a tiempo. La escena finaliza alrededor de la mesa, con el portátil encendido en una esquina y Nödo asomando, satisfecho.

El trasfondo de la campaña reside en la convicción de que la inteligencia artificial es útil cuando no hace olvidar lo esencial. En Nömad, la tecnología se emplea para abrir caminos, no para ocuparlos; para reducir el ruido, acercar tiempos y facilitar decisiones. Nödo representa esa visión: si la tecnología acerca, tiene sentido. Al final, lo que importa no es el algoritmo, sino la mesa compartida, la puerta abierta y el “estoy aquí”.

El proceso creativo

El desarrollo del spot comenzó con la definición del concepto y la redacción del guion, revisando cada frase y entonación. Se elaboró un storyboard de más de un centenar de viñetas para definir cada escena. La dirección de arte diseñó escenarios contrastados: la nave de Nödo, fría y minimalista; la casa de Antonio, cálida pero solitaria; los recuerdos y la habitación de los niños.

Posteriormente, se generaron keyframes por escena, convertidos en microclips de 3 a 5 segundos que dieron vida a los personajes. En la edición y montaje, se trabajó con más de 20 capas de audio y numerosos efectos sonoros. La locución corrió a cargo de Pablo Domínguez Lagares.

Herramientas empleadas

Para la generación de imágenes se utilizó Nanobanana; la edición se realizó con Adobe Suite; los prompts para imágenes se crearon con chatGPT; el upscaling se llevó a cabo con Topaz Gigapixel y Adobe Firefly; la generación de vídeo se apoyó en Hailuo Minimax 2.3 y Kling 2.5; y los workflows, en Freepik.

El resultado es ‘Hechos para conectar’. Quienes deseen interactuar con Nödo pueden hacerlo en hechosparaconectar.com.