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Frooti, una de las marcas de zumo de mango más populares de la India, renueva su identidad visual tras más de tres décadas. La agencia Sagmeister & Walsh firma una campaña que apuesta por un universo en miniatura.
Frooti, marca emblemática de zumo de mango en la India, ha decidido actualizar su identidad gráfica por primera vez en más de treinta años. Para este cambio, la compañía ha contado con la colaboración de la agencia neoyorquina Sagmeister & Walsh, responsable del diseño de la nueva campaña.
El proyecto, que abarca desde el entorno digital hasta soportes impresos, redes sociales, televisión y juegos, se articula en torno a un universo visual propio. La propuesta creativa se centra en la construcción de un mundo en miniatura, donde únicamente el envase de Frooti y los mangos mantienen su escala real. El resto de elementos y personajes, representados en miniatura, interactúan en escenarios que giran siempre en torno al producto.
La campaña destaca por su tono lúdico y colorista, con un enfoque que busca la cercanía y el humor. El envase de Frooti se convierte en el protagonista de pequeñas historias, rodeado de figuras y situaciones que refuerzan la identidad renovada de la marca. El resultado es un concepto visual fresco, que recuerda por momentos a la estética de películas como 'El Superzorro' de Wes Anderson, donde las figuras en miniatura son clave en la narrativa.
La iniciativa puede explorarse en la web oficial de la campaña, thefrootilife.com, así como en el portfolio de Sagmeister & Walsh (sagmeisterwalsh.com) y en la plataforma Behance (Behance), donde se recogen imágenes y detalles del proceso creativo.
