フルーツィ（Frooti）のミニチュア世界

Frootiは、インドで最も愛されているマンゴージュースブランドの一つです。30年以上の歴史を経て初めて、ブランドアイデンティティを一新することになりました。その新しいキャンペーンをデザインするために、エージェンシーのSagmeister & Walshが選ばれました。この変革を打ち出すため、彼らはビジュアルランゲージ、コンセプト、戦略を構築しました。キャンペーンは、ウェブ、プリント、ソーシャルメディア、テレビCM、ゲームなど、多様なフォーマットで展開されました。

キャンペーンの目的として、ミニチュアフィギュアによる世界観を作り上げることが決定されました。Frootiのパッケージとマンゴーのみが実物大で残されました。その結果、ユーモアと色彩にあふれた、新鮮で遊び心のあるコンセプトが生まれました。すべての物語は、ヒーローであるパッケージを中心に展開し、ミニチュアの世界の中に作られたキャラクターたちとの間で様々なシチュエーションが繰り広げられます。

この作品は、ミニチュアのキャラクターを使って物語を展開させた、ウェス・アンダーソン監督の映画『ファンタスティック Mr.FOX』を彷彿とさせます。素晴らしいと思いませんか？

写真：Behanceより。